lululemon“跌下神坛”，渐渐被冷落了！内行人：原因在这3点

lululemon，一直被誉为“健身服奢侈品”、“功能性时尚潮牌”，曾经市值一度超过阿迪达斯，仅次于耐克，不折不扣的“网红顶流”。

如今，高高在上的lululemon跌下神坛，内行人透露：这4点是主要原因！

一、为什么lululemon会“红极一时”？

不可否认，近两年的lululemon确实红成了现象级品牌，从明星、网红再到普通人，几乎人人都对这个品牌的服装带有很重的滤镜。

而lululemon之所以能够“红极一时”，自然也离不开这些原因。

① 做工剪裁匠心，面料舒适度高

lululemon的创始人奇普•威尔逊本身是一位瑜伽爱好者，为了解决瑜伽服的不舒适、不方便的问题，便专攻版型和面料，推出了延展性强、易排汗，且能够解决女性隐私遮盖问题的瑜伽服，从而圈粉了不少女同胞。

② 品类齐全，男女通吃

靠着瑜伽服走红的lululemon，借着近年来瑜伽裤的热度，也让其成为了现象级网红品牌。除此之外，还有功能性的运动休闲服饰，男女款都有，从瑜伽服、运动服到羽绒服应有尽有，品类齐全，满足了人们的穿着需求。

③ 明星效应，中产标签加持

任何一个品牌的流行，都离不开明星效应，赵露思、王紫璇、刘浩存等都是lululemon的忠实粉丝。同时，lululemon也是“中产三宝之一”，有了中产标签加持，那些想要跨阶级成为中产的普通人，也更愿意花点小钱来穿出中产身份。

二、lululemon为何“跌下神坛”，渐渐被冷落了？

网红品牌都有时效性，lululemon也不例外。为何从红极一时到跌下神坛？它的这3个缺点，也是它渐渐被人冷落的主要原因！

（1）消费降级，价格却上涨

在消费降级的市场环境下，lululemon的产品价格却保持着上涨趋势，基本都是千元起步。

一千多块钱一条的瑜伽裤，两千多一件的男士夹克，显然与当下人们的消费水平相悖，试问有多少普通人愿意拿着几千块的工资，去买条上千元的瑜伽裤呢？

（2）以次充好，糊弄消费者

从瑜伽裤，到女性产品，再涉及到男性服装品类，lululemon为了扩展到更广泛的大众人群，其品牌定位也一直在做出改变。

但是，“以次充好”的行为却让人难以接受，曾在国内市场售卖充绒量不符合标准的男士羽绒服，在实现品类扩张的同时，却无法保证产品质量，令人失望！

（3）平替、“代工”的出现

如今，市面上涌现了大批“lululemon平替”，随便一搜就能出来很多同款，原件一千多的正品，在购物平台上花50块钱就能买到同款，还一样好穿！

网络上的这些声音，也促使了“lululemon平替”的发展：

lululemon官网价格千元上下的服装，花几十、上百块的价格就能买“原厂、原单、原版”同款商品，你说香不香？

三、理性消费，别被噱头带偏！

说实话，在现在的大环境下，人们的消费水平都降级了，也变得更加理性了。

那些带有“网红”、“中产”标签噱头的服装品牌，已经很难再肆无忌惮的圈钱了，理性消费的背后是人间清醒，有平替为何还要花大价钱为一个所谓的标签来买单呢？不值当！

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