LVMH贊助F1 簽十年協議

全球精品业龙头酩悦轩尼诗-路易威登（LVMH）与一级方程式赛车（F1）达成十年赞助协议，每年赞助最多1亿美元，为该集团继今年以1.5亿欧元赞助巴黎奥运后，进一步挺进体育市场的重大举措。

明年起，LVMH旗下手表品牌泰格豪雅（TAG Heuer）将取代瑞士钟表大厂劳力士（Rolex），成为F1官方计时器厂商；路易威登（Louis Vuitton）将制作F1的奖杯硬箱，而F1选手领奖时，在台上喷洒的会是酩悦（Moet & Chandon）香槟。

知情人士透露，LVMH十年前曾考虑赞助F1赛事，但当时决定并不合适。F1近年脱胎换骨，2017年被Liberty媒体公司收购后，受欢迎程度暴增。

部分原因还有，Netflix影集《飙速求生》（Drive to Survive）为F1吸引更多女性观众，以及较年轻且惯用社群媒体的粉丝。F1在LVMH最大市场美国的赛程由原本的每年一场，三年内增加为三场。

更重要的是，F1的明星并非制作精良的跑车，而是赛车手。

这些具备明星般笑容和超常技艺的专家，这正是F1模糊体育和娱乐界线时，所需要的推销员。LVMH意识到这点，决定加强与F1合作。