拓展赛事广告范围 LVMH跃F1头号赞助商

不同于F1赛事以往的单一品牌分别赞助，这次LVMH的赞助品项将会无孔不入。奢华腕表泰格豪雅（TAG Heuer）将取代劳力士，负责官方计时；LV将为奖杯展示制作硬壳；车手们在颁奖台喷洒的义大利气泡酒，也换成将酩悦香槟（Moet & Chandon）一饮而尽。

这项交易由集团董事长四子、29岁的弗雷德里克阿尔诺（Frederic Arnault）主导，通过为期10年的赞助协议。他曾任泰格豪雅执行长，在今年年初晋升为LVMH手表部门执行长。

外媒引述消息称，LVMH每年将出资近1亿欧元，不过LVMH和F1皆未证实交易细节。

知情人士透露，LVMH曾在10年前考虑过类似计划，最后不了了之。而F1赛事则在2017年被美国公司Liberty Media收购后，焕然一新。该公司重新包装赛事，Netflix实境纪录片《Drive to Survive》的助攻下，吸引更多女性和年轻支持者，更关键的是成功打入美国市场。

F1从奥斯汀的单场美国站赛事，在3年内增加迈阿密和拉斯维加斯2场，而美国也正是LVMH的最大市场之一。阿尔诺表示，「我们在美国的旅程仍处于起步阶段，不过有非常年轻的观众，我认为这令人安心。」

LVMH早期涉足运动赞助时较为保守，近期将目光转向明星运动员以及主要赛事。集团先前斥资约1.5亿欧元，将巴黎奥运和帕奥打造成长期的置入性广告活动。从开幕式上的LV旅行箱，到珠宝设计品牌Chaumet打造的运动员奖牌。阿尔诺先前表示：「奥运确实启动品牌的全新活力。」