麥當勞力推「窮鬼套餐」、肯德基反向漲價 速食業巨頭在大陸市場盤算什麼？

麦当劳在大陆市场推出的「穷鬼套餐」打法正进一步升级。在2024年的最后几天，麦当劳中国在12月29日的「粉丝大会」上宣布，将在2025年加大超值优惠力度，共有四个超值项目，且「全年提供」。 图／取自蓝鲸财经

2025年才刚开始，大陆速食业市场就出现新局面。根据陆媒报导，知名速食品牌麦当劳在大陆市场开始发力大规模传播一个消息：「365天都要锁死『超值』」，而这也是被大陆网友长期称为「穷鬼套餐」的低价产品。然而，就在麦当劳优惠促销推出前不久，肯德基也在当地市场发出涨价消息，与麦当劳反向而行。

麦当劳、肯德基速食业两大巨头在大陆市场的一正一反策略，它们各自盘算着些什么？