麦当劳叔叔退位！金拱门改推二次元「开心姐姐」　暗藏小心机

▲大陆金拱门推出 二次元虚拟代言人「开心姐姐」。（图／翻摄自金拱门官网）

记者蔡仪洁／综合报导

中信资本2017年收购麦当劳，并将「麦当劳（中国）有限公司」更名为「金拱门（中国）有限公司」，如今再出新招，把「麦当劳叔叔」换成二次元虚拟代言人「开心姐姐」，教小朋友跳舞、讲故事。

▲人物设定之一是唱跳型偶像。（图／翻摄自金拱门官网）

综合陆媒报导，大陆麦当劳最近推出全新的二次元形象「开心姐姐」，人物设定之一是唱跳型偶像，在麦当劳微信小程序上，她可以亲自示范教小朋友跳舞，也可以进行打分；二是讲故事达人，开心姐姐可以阅读预设好的故事，也可以阅读小朋友自己撰写好的故事。

▲亲自示范教小朋友跳舞 。（图／翻摄自金拱门官网）

此外，还有如粉色系全能偶像、活力孩子王和麦当劳一生推等标签。从开心姐姐的人设功能来看，麦当劳将其二次元化，也不难推测是为了获得年轻消费者、小朋友的喜爱，在网路上和年轻消费者、小朋友进行更紧密的互动和沟通。

▲开心姐姐简介。（图／翻摄自金拱门官网）

麦当劳还发起征名活动，选项分别为「金开心、乐小悠、金小兮」，据目前消费者回馈，以「金开心」这名字大幅领先，最有希望雀屏中选。

▲网友意见两极。（图／翻摄自金拱门官网）

在开心姐姐推出后有网友表示相当期待，不过也收到网友批评，譬如不够创新、看起来眼熟、期待麦当劳叔叔等。还有人指出，「开心姐姐」的设计与日本2016年推出出道的虚拟偶像「绊爱」（キズナアイ）相似，质疑是否存在抄袭。