大陆麦当劳多次更名被打枪　一气之下改叫「金拱门」网全暴动！

▲中信资本将麦当劳更名为「金拱门」。（图／达志影像／美联社）

财经中心／综合报导

中信资本在2017年10月收购麦当劳，并将「麦当劳（中国）有限公司」更名为「金拱门（中国）有限公司」，这项举动在中国一度引发讨论，中信资本的董事长张懿宸昨（15）日在亚洲金融论坛上说明，因为美国麦当劳不允许「麦当劳」这个名字被使用，一气之下就改名成网友热议的「金拱门」。

根据香港《苹果日报》的报导，中信资本董事长张懿宸表示，「我最早提出来叫『信麦』，但『麦』字已经在中国做了注册商标，特许经营商不能用。」因此他想到了「Golden Arches」这个名字，因为在美国这样说的时候，大家都懂这是麦当劳的意思，「金拱门」就这样成了首选。

麦当劳（中国）有限公司改名的原因，其实是因为美国不准大陆使用这个名字，提出许多新名字都被麦当劳美国总部打枪，一怒之下便脱口而出说，「那就叫金拱门吧」，只是他万万没想到的是，这个改名的举动竟意外造成强大的宣传效果。

▲改名「金拱门」引发大量网友关注，意外达到宣传。（图／取自大陆麦当劳微博）

改名为「金拱门」的消息一出，该事件的文章点击率高达90亿次，等于平均一个大陆人就看了该文章6次，这样的收获也让张懿宸相当满意地说，「什么广告能达到这样的效果？」

此外，张懿宸也说，麦当劳是「说一不二的谈判者」，全球的特许经营业务占比为90%，但是在大陆仅有30%，而一般情况下，特许经营商对麦当劳提出的200多页协议只能妥协签字，并没有经营商提出修改的意见，因此张懿宸表示，「像中信这样的特许经营商是它历史上从来都没有的，我们是他们全球谈判这几十年中间，遇到的最强大的谈判对手，我们在协议上所做的修改也是最多的，历史性的。」

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