麦当劳广告出现「国籍台湾」　大陆金拱门出面道歉

▲引起争议的台湾麦当劳广告准考证。（图／人民日报海外网）

大陆中心／综合报导

台湾麦当劳广告因为一张准考证照片从17日起引发两岸关注，事件主角是影片中的准考证，国籍栏清楚写着「台湾」二字，虽然画面仅停留2秒钟，影片也只在台湾播放，但仍引起讨论。中国麦当劳（金拱门）也在19日表示，针对广告内容引起误会「深感遗憾」，「我们始终坚持一个中国的立场」，目前影片已经下线，感谢各界的关注监督。

争议点起源于在台湾麦当劳在YouTube上的一则「满福堡」广告。只见广告画面中的女学生陈韵竹手拿准考证，虽然经过陆续被风吹走、车轮辗过、大水冲刷，但黄色纸片仍未破损，等到镜头拉近时还能明确看见国籍栏中写着「台湾」两字，就是这短短2秒画面引起网友不少议论。

大陆央媒《环球时报》18日PO文指出，「广告内容公开后，引起了大陆网友的注意，有人直言，她的国籍应该是中国」。

▲中国麦当劳为广告内容道歉。（图／翻摄自微博／环球时报）

金拱门则是在18日回应《环球时报》报导，「麦当劳中国注意到近日网路上有关于麦当劳台湾市场『满福堡』广告片的讨论。经了解，该广告由台湾广告公司代理，旨在为考生加油。对于广告公司在视频背景上把关不严，引起误会，我们深感遗憾。我们始终坚持一个中国的立场，坚决维护中国主权和领土完整。目前，该视频已经下线，感谢社会各界的关注监督」。从回应中可看出，金拱门针对这次引发争议的广告表示歉意。

▲位于上海的麦当劳门市。（图／CFP）

根据了解，台湾麦当劳和大陆的「金拱门（麦当劳）」已不是同一家公司。作为美国速食品牌，麦当劳已于2017年完成大陆业务的运营改革，对岸业务交由新成立的「麦当劳（中国）」负责，因业务发展需要，2017年10月12日「麦当劳（中国）」将名称变更为「金拱门（中国）有限公司」，但餐厅名称、安全标准和营运流程等均维持不变。

台湾的麦当劳也是在2017年由「德昱股份有限公司」接手经营权；台湾麦当劳2017年8月将公司名称由「台湾麦当劳餐厅股份有限公司」更名为「和德昌股份有限公司」。这次引起关注的广告制作公司则为「李奥贝纳广告台湾分公司」，是台湾麦当劳的主要广告制作商。