美国不让使用旧名称 中国麦当劳「一气之下」改名金拱门
▲ 多数正在进入中国市场的西方企业认为，音译已经过时了，因此开始选用那些能激发人们想像空间的中文名称。（图／达志影像／美联社）
麦当劳公司去年10月将中国注册名改为「金拱门」，引发全球热议，中国中信资本董事长及首席执行长张懿宸15日出席香港的亚洲金融会谈时表示，其实当初是想沿用「麦当劳」旧名，但美国总公司不同意使用，于是「一气之下」干脆就叫金拱门！
据《澎湃新闻》报导，张懿宸谈起去年引发轰动的麦当劳改名事件，表示本意根本不是营销，「我原来想用别的名字，麦当劳不让我用，我一气之下就叫金拱门」，但最后却成为2017年网路上最轰动的行销，关于这条新闻的网路阅读量高达90亿次，「这种营销度在全世界其他地方可以找到吗？这就说明消费的潜力是巨大的。」
▲中国麦当劳名称改为金拱门引起热议，当地网友把各大连锁品牌恶搞KUSO，星巴克也变成白毛女咖啡。（图／资料照）
麦当劳在中国、香港约有2700家餐厅，2017年初所有门市经营权已由中国中信集团及凯雷投资集团买下，并于7月31日正式完成收购交接，目前麦当劳母公司仍持有20%股份。中国麦当劳也在官方微博发文证实，强调仅是公司名称改成「金拱门」，外在商标仍是使用「麦当劳」，并无更动。
麦当劳中国公司执行长张家茵去年11月受访时曾表示，中信、凯雷入主后，麦当劳品牌虽然没变，但美国公司由大股东变成小股东，麦当劳中国成为特许经营商，商标可以继续用，但在特许经营市场，营业执照使用不同名字是国际惯例，从法律的角度上来看，改名确实有必要。
张家茵表示，之所以会命名为「金拱门」，是因为麦当劳标志的形象设计，像两道金色拱门，公司内部也一直使用「Golden Arches」（金色拱门）之称，巴西麦当劳注册名也是使用葡萄牙语的金色拱门，所以公司改名也决定选用中文翻译。
▲中国麦当劳改名为金拱门，让当地网友热议不断。（图／取自大陆麦当劳微博）▲网友超级狂，依照各大食品商标样式发挥想像力，把星巴克变成白毛女咖啡、百事可乐改称太极可乐。
去年改名消息曝光，大陆网友全部笑歪，纷纷留言表示，「听说你们改叫金拱门了？哈哈哈哈哈哈哈……，这个名太他妈好笑了！」、「妈呀，好土啊，被中国土豪买下之后果然开始变low」、「高层脑子被门拱了？想得出这么low的名称」、「那KFC要改叫俏老头吗？」、「以后麦当当改叫金拱拱了吗？」、「你这只走中国特色主义道路的外国鸡！」
此外，网友也发挥创意，连带把其他连锁品牌名称大改造，依照商标图案将星巴克KUSO成「美人鱼咖啡」或「白毛女咖啡」；时尚名表劳力士改称「皇冠牌手表」，超跑蓝宝坚尼改为「牛牌汽车」。
▲ 除了思考中文含意，西方企业也得确保中文名称没有被抢走。（图／达志影像／美联社）
虽然多数网友认为改名土又俗，但根据《经济学人》报导，上海朗标咨询公司（Labbrand）副总裁刘芳（Amanda Liu）表示，多数正在进入中国市场的西方企业认为，音译已经过时了。企业开始选用那些具有意义、能激发人们想像空间的中文名称，例如宝马（BMW）和可口可乐（Coca Cola），命名过程可让企业思考自己想在中国建立什么样的形象，以微软公司旗下的职业社交网站LinkedIn为例，中文名为「领英」，多了一份优越感的含意。
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