MAU流失 付费用户平均收入降低 欢聚集团靠什么实现增长？

《科创板日报》8月28日讯 （记者 张洋洋 特约记者 陈俊清） 今日，欢聚集团发布2024年第二季度财报。报告期内，欢聚集团实现营收5.651亿美元，同比增长3.3%，超出市场预期的5.514亿美元；在非美国通用会计准则下,归属于多数权益投资和普通股股东的净利润为7400万美元，环比增长10.2%；毛利率35.2％，同比下降0.9%。

具体到板块，欢聚集团董事会主席兼首席执行官李婷表示，核心业务板块BIGO（包括Bigo Live、Likee和imo）收入达到5.072亿美元，同比增长7.7%，连续第四个季度复苏。

其中，BIGO 的广告业务保持了快速增长，成欢聚收入增长的关键驱动力。

欢聚集团高管在二季度业绩电话会上也披露了BIGO在广告业务的具体进展，其中Likee广告收入同比增速达到34.7%，广告联盟收入环比增速达到12.8%，广告业务占整个BIGO板块的收入贡献提高到13.4%。

对于下半年广告业务的进展，管理层表示，下半年为传统广告旺季，集团预计广告收入继续将保持环比增长趋势“目前，广告联盟业务处于进入市场的初期阶段，其毛利率与经营利润率均为正，但仍需要时间积累规模”。

展望2024年全年，由于广告业务持续强劲增长，集团预期BIGO板块将实现高个位数营收增长。

▌付费用户数撑起BIGO增长

从产品来看，BIGO板块最主要的三项产品Bigo Live、Likee和imo均出现了较大规模的用户流失。

根据财报披露，Bigo Live 的平均移动月活跃用户为 3770 万，同比减少80万。

Likee 的平均移动月活跃用户为 3560 万，同比减少670万。

Hago 的平均移动月活跃用户为440万，同比减少110万。

全球平均移动月活跃用户数为2.752亿，而2023年同期为2.756亿。

除用户流失较为严重以外，用户的付费意愿也有所降低。BIGO板块每位付费用户的平均收入为233.5美元，较去年同期的248.0美元减少14.5美元。针对月活用户的流失，集团将其归结于通过广告获取用户的支出有所减少。

尽管月活用户流失，且付费用户数平均收入减少，但欢聚BIGO板块仍然实现了7.7%的正增长，其原因离不开付费用户数的提升。二季度BIGO付费用户总数为166万，而去年同期为153万，提升幅度较高。

集团高管在业绩会中表示，付费用户数量的增长是带动BIGO板块直播收入保持正增长主要驱动因素。分区域来看，发达国家和地区无论是同比还是环比都优于其他大区表现。

对于下季度的直播业务展望，高管表示，“随着下半年进入到运营活动的旺季，区域主播和用户活跃度将有所提升，部分区域的直播变现有望恢复环比增长”。值得注意的是，考虑到集团也将在下季度继续对BIGO旗下产品玩法进行进一步调整，集团表示，BIGO全年Non-GAAP经营利润经营利润可能较去年有所下滑。