Max串流下月登台！ 專家：本土平台喜憂參半、內容產業利多

全新串流服务平台「Max」将于11月19日在台上线。图／Max提供

华纳兄弟探索集团旗下的串流平台Max（前称HBO Max），将于11月19日起在台湾上线。专家分析，Max来台能为内容业者带来更多合作机会，且台湾的内容创作自由度和能量都有优势，Max可借由与台剧合作拓展华语市场；对本土平台则是「一喜一忧」，增添合作机会，也多了一个竞争者。

继Netflix、Disney+分别于2016年1月、2021年11月进军台湾市场后，Max以后进者之姿大军压境，拥有包括HBO、哈利波特以及Discovery、TLC、AFN等众多品牌IP，势必冲击台湾现有OTT串流影音版图。

有戏娱乐总经理庄启祥是资深电影工作者，拥有行销、发行、版权、制作相关经验，曾担任恐怖国片「女鬼桥」监制，也曾经在中保集团旗下乐到家任职，长年观察及分析台湾内容市场。

庄启祥接受中央社记者采访说，Max将进入台湾市场，对消费者当然是好事，不仅多了收视管道和选择，也有更多内容跟国际同步。对平台业者则是「一喜一忧」，喜的是多了合作机会，可以洽谈捆绑销售或促销方案；忧的部分是多了一个拥有庞大资源的大型竞争者，本土业者需要自立自强。

他乐观看待Max对本土内容业者带来的正面影响，现有串流影音服务HBO GO先前曾合作推出台剧，接下来将推出更多台剧和实境节目。对内容业者而言，Max带来新的合作机会，也能透过Max平台让作品直接面向亚洲或全球市场。

不过，庄启祥提到，业界正在观察Max会采取什么样的定价策略，毕竟在美国有一票HBO美剧忠实粉丝，在其他国家却未必，需要考虑如何让原本HBOGO订户无痛接轨到Max平台。目前HBO GO基本方案订阅费用为月付新台币150元。

庄启祥坦言，能实现获利的OTT跨国平台不多，Disney+也是最近才开始获利。Max进入亚洲的时间偏晚，因为之前HBO GO与有线电视系统业者的销售合约还没到期，现在已经没有这个问题。

从内容角度来看，他说，虽然台剧整体水准还比不上韩国与日本作品，但华语内容还是有一定的市场规模。尽管陆剧拥有华语市场首屈一指的质量，但中国政府对内容制作有一定程度的管制，也已经有优酷等当地平台在市场上卡位，以往HBO GO很难自行输出陆剧。

庄启祥认为，台湾的内容创作自由度和能量都赢过新加坡和马来西亚等地区，未来Max如果能与台剧合作，将有利拓展华语市场。

华纳兄弟探索集团串流与游戏执行长兼总裁培瑞特（JB Perrette）日前透过新闻稿说，Max奠基于在美国、拉丁美洲与欧洲的成功推出，亚太区代表Max全球化的下一阶段，Max已于超过72个市场提供服务，且将在2025年持续扩展。

Max将提供热门经典作品例如「哈利波特」、「六人行」、「最后生还者」，以及华纳兄弟卖座电影「沙丘：第二部」与「哥吉拉与金刚：新帝国」。关于Max定价的完整细节，将于未来数周内公开，并随国家、地区及供应商而异。