没被这「滇货」洗过脑，不算真到过云南

本文非广，仅云南院办私心推荐

在互联网语境里，云南一直都是传说级的神秘存在。这方福地既盛产诗和远方和艳遇；亦孕育了独树一帜的山歌厂牌及一众「滇系网红」。

多样的刻面令人始终难以琢磨「滇」所意指的真正精神内核。自云南实地走访归来的院办表妹只如此总结：云南之「滇」，非「魔幻」二字可简单概括。

彼时，她初次踏足昆明长水国际机场，正为机场里随处售卖的平价鲜花、普洱玫瑰冰淇淋陶醉之际，人有三急，去了趟厕所......未曾想，待登东归来，满脑子便只剩下画风抽象的丑吗喽一只和三个字「猫哆哩」。

图源@我给牛牛 @梦娃娃

“在公厕打广告早不是什么稀奇事，问题是这猫哆哩广告铺天盖地、从走廊到洗手台361度全方位狙击——我正蹲着坑，抬眼一瞧，你猜怎么着？搁门板那儿都要守护我安心如厕。”

图源@叫我末末就好 @我给牛牛

“更别提上面那文案，遣词如此平实、逻辑却如此诡谲。”

“看上去是做水果的，却非得要在人们如厕时刷存在感。”

图源@Mamba

于是，深感震撼的她向昆明人我投来问号一枚：这个精神状态诡异的水果料理大师猫哆哩到底是谁？

猫哆哩，傣族话里“阳光潇洒帅小伙”的意思，乃云南本土一主打卖酸角糕的知名老品牌。

其创厂于90年代初，靠着卖花生酥、水果硬糖起家；其后伴随千禧年的钟声、创意被激荡，想出了将云南盛产的水果酸角制成果糕的点子，开发出果糕、果泥、果汁、果粉一系列水果零食制品，从此走上花路。

刘亦菲在《去有风的地方》里吃的就它

你可以将它理解成滇版的椰树椰汁——同样的产品本身好吃能打，同样在营销上以「离谱」为宗旨、毅然选择不走寻常路。

不同的是，如果说椰树更偏向于通过视觉传达彰显其集团老总本人独到的审美意趣，猫哆哩则要花样百出得多。

雾里看花是它的惯用杀手锏，从不经意的旮旮角角蹿出，以让人精深昏迷的读不懂文案打你一个措手不及，只揭露它神叨气质的冰山一角。

注：“天然气”乃猫哆哩另一主打产品，酸角汁

事实上，早在领先蜜雪冰城甜蜜蜜的20多年前，它便能歌善舞的云南血脉觉醒，搭建出了「敲锣打鼓+鬼喊辣叫」的洗脑组合拳，一跃成为云南沃尔玛、家乐福等各大超市零食区的最强气氛组。

更在20多年来，坚决贯彻该洗脑组合拳不动摇，以至在2024年的今天，大家仍能在云南超市里不时欣赏到其传承自廿年前的、原汁原味猫哆哩应援live。

划重点：视频中人乃猫哆哩的副总

彼时我还是小学鸡一枚，如今已奔三而去。每每想起它，颅内依旧会自动播放上述视频中的那句“猫~哆哩啊~猫哆哩”，自带立体环绕音效——如此鲜明，不得不服。

它也不独是众多云南小孩的童年阴影。数年前，它搞过个公交车投放广告，凭借无限制泛滥的魔音缭绕，喜提隔壁成都市民投诉。

猫哆哩就该事件给出的回应

该广告短短1分钟，情节既饱满且跌宕，非常抽象，推荐观赏↓

至此，相信你也悟了：猫哆哩，绝不独是它自称的什么水果料理大师，它乃在搞活路上数十年坚定不移的行为艺术大师。

小红书@猫哆哩

而对于它的种种骚操作，有人归咎于这是个玉溪企业（注：玉溪市，云南产菌大户）。云南孩子只能表示：猫哆哩员工也确实个个都是不世出的营销鬼才。

但有一说一，离谱和放飞只是猫哆哩的A面；在它的B面，却写满了实打实的真诚、实在。

我从未在超市见过比它更大方的摊位，试吃都是一大把一大把地抓给你。

在搞花活的同时，它也从没忘却做好产品的初心——你猜云南人民凭啥包容它那不顾旁人死活的美，还不是因为好吃，配料表又干净。

它同鲜花饼、单山蘸料一道，并列外地云南人的送礼特产清单之首；凭借自身酸酸甜甜的可口滋味，冲出西南，艳名远播南下至北上。

@多拉

事实上，在猫哆哩众多的营销花活中，有一则古早广告多年来令我念念不忘。该广告拍得十分写意，可以说充满了哲学思辨的优美，甚至很诗意，推荐观赏 ↓

它同样天马行空不着调，让人根本看不出是要卖啥。起初，你以为这是个旅游宣传片：

其后，你以为它要卖山野纯粮食白酒：

最后，屏幕里老头子悠悠吐出一口旱烟：“雨停了，就算喝好了嘛”，旁白悠悠响起：「云南老派作风，猫哆哩」。

记忆中的版本里还有一句点题：莫消慌，才逍遥（不用慌，才逍遥）——提前十多年就已阐述躺平之概念，我直呼前卫。而也许，理解了这句话、这种心态和作风，也才开始真正理解「滇」之精神内核。

莫消慌，没必要跟天急；不急不慢地，就尽情地逍遥在当下就好。

于是，在云南，下有群众山歌现场激情对唱，荤段子漫天飞扬，完了旁边公园长椅一躺，就地晒起太阳。

中有企业如猫哆哩，数十年如一日不着边际，就问你买不买账、愿不愿一同逗个趣儿。

再往上，你发现官方搞起花活来比谁都六。

云南电视台，率全国之先最早播放方言配音译制片。一档子《开心蒙太奇》，从动画片《猫和老鼠》《兔八哥》到经典电影比如《卓别林系列》、《周星驰系列》，统统重新方言配音恶搞一遍。

同样是播报民生新闻，节目《大口马牙》还开发出个小剧场，演方言小品。其中一则内容是推销粪勺，台词如下：

「该产品配备有最先进的GPS，让你哪里有粪就去哪里挖；

并赠送一个MP3功能，伴你挖粪不孤单」

简直是在嬉皮笑脸间，便完成消费主义抽象解构之先锋。

私心放一张《大口马牙》我最爱的主持人兼演员：

歪瓜裂枣的訾德恒老师

而以上种种，统统可以用一句云南方言概括，曰：勺颠颠，大意是幽默、有趣、太疯了。举例：我妈就常用该字眼夸我，曰：你这个勺婆。

有人说，云南是梗文化的耶路撒冷。若有朝一日你愿入滇朝圣，那我希望滇能够给你带去些许的治愈，在这个充满紧绷和焦虑年头，以「勺颠颠」之气质、以及勺颠颠背后的底色——莫消慌，才逍遥。