没耐心了　调查：逾半网友偏好内容「要能1分钟读完」

文／中央社

资策会MIC调查显示，18到25岁与26到35岁年轻族群高度偏好「限时动态」内容形式，比例分别为55%与46%；此外，过半网友偏好阅读1分钟内可阅读完毕的内容，显示消费者对图文阅读的耐性已愈来愈有限。

资策会产业情报研究所（MIC）今天（7日）发布台湾社群平台与通讯软体用户行为调查。网友前5大常用社群平台，依序为Facebook（70%）、YouTube（53%）、Instagram（34%）、PTT（11%）与Dcard（9%）。

资策会MIC观察，网友对通讯软体与社群平台的内容形式偏好，前5名中，限时动态（37%）比例最高，其他为录播影片（34%）、直播影片（26.1%）、纯文字（25.7%）与2D图与照片与资讯图表（25%），前3名皆为影像类型，第4、5名的文字与图表类型，排名与比例皆较前1年下降。

调查显示，18到25岁与26到35岁年轻族群对于限时动态有高度偏好，比例分别达55%与46%。针对社群图文广告。资策会MIC产业分析师洪齐亚表示，有过半网友偏好阅读1分钟内可阅读完毕的内容，其次偏好10字以内的关键字，说明消费者对图文阅读的耐性与注意力已愈来愈有限。

资策会MIC分析，不同世代常用社群平台已出现显著差异，18到25岁在YouTube、Instagram的常用比例逾6成，在Instagram比例远高于整体平均，而Facebook以35岁为分水岭出现差异，18到35岁常用比例低于6成，36到65岁约75%。

洪齐亚表示，网友使用社群平台的前3名原因，「观看娱乐内容」已取代「亲友关注交流」成为第1名，而第3名「获取新闻资讯」比例较前1年提升，社群平台已从社交沟通为核心，转变为重要的综合资讯接收途径。

至于通讯软体偏好，调查显示，台湾网友最常用的2大通讯软体为Line（87%）与Messenger（24%）。

洪齐亚表示，Line已从社交与商务工具转变为消费工具，虽然亲友联系（76%）仍为最大宗用途，比例已较前1年下降，相反的，消费功能常用比例皆较前1年提升，包含行动支付、接收与浏览资讯、购买商品、行动会员卡与集点卡等。

资策会MIC调查期间为2023年第4季，采网路调查，有效样本数1068份，在95%信赖区间下，抽样误差正负3个百分点。