没有一个主播敢硬刚平台，但是辛巴就敢，辛巴和快手的爱恨纠葛

辛巴说他累了，10月9日刚刚被禁赛的辛巴转身在弟子蛋蛋直播间展示辞呈。我没有太多的力气在网上坚持，等我退役了蛋蛋会接手 。这不是辛巴第一次表达退出互联网的意愿，也不是第一次情绪失控。

在过去的几个月里，他多次在直播间挑衅快手。拥有八千万粉丝，一场直播烧了2500万元买流量，但在线观看人数还不到一百万。10月7日，他开始在快手上指名道姓咒骂相关责任人，说把欠我的流量还给我。随着2020年快手全面接入公共领域流量平台，逐渐回收流量话语权，重新制定流量规则，使得头部主播的荣耀一去不复返，陷入流量焦虑，即使你扔钱，你也可能买不到预期的流量。

辛巴不是唯一焦虑的人，快手的四个家庭都开始抱团。10月9日，蛋蛋直播两周年，不仅得到了辛巴的支持还带来了山达兄弟和阿博特，他们是快手另外三个家族的首席主播，这在过去的私域流量时代几乎是不可能出现的场景。

据快手的业内人士透露，很多带货主播都在抱怨快手的流量越来越少，价格越来越贵，然而原因是多方面的，不仅是快手逐渐放开的公域流量冲击了主播的私域，而且DAU平台的增长也停滞不前，加剧了流量不足的局面。

在主播中，辛巴是最让快手最麻烦的一个。然而面对辛巴的几次挑衅，快手只是暂时被禁止直播。对此，有业内人士表示，因为双方都有利益绑定，尤其是在带货方面，他们彼此需要目标一致。然而他们认为与快手的长期游戏会对辛巴造成更大的伤害。辛巴到底有没有被限制？假燕窝事件摧毁了辛巴的生命力，终于回来后，他和弟子们开始公开挑战快手，指出为快手限制了自己在短视频和直播的分发，想要为流量付出高昂的代价。

2021年6月5日，辛巴透露，一场直播烧掉了2500万的购买流量，但一个小时后，拥有8000多万粉丝的直播间只有80万在线观众。辛巴把矛头指向了快手，指责快手限制了自己直播间的流量。他非常激动，我花了20多亿元获得了8000多万粉丝，但现在还是要花钱买流量，平台现在缺钱疯了吗？

四个月后，这种情况并没有改善。10月7日，辛巴又一次在直播间惹怒了快手的负责人托马斯，把欠我的流量还给我。辛巴的妻子赶紧把辛巴赶出直播界面，拿走手机让工作人员赶紧下线。不少辛巴粉丝在评论区表示，辛巴明显让官方限制了流量，但事实真的是这样吗？开放公共领域流量后，基尼系数成为快手算法的原则之一。基尼系数是衡量一个国家或地区居民收入差距的。常用指标指数越大，不平等性越高。快手将这个来自经济学的系数引入到平台的流量分配原则中，旨在给每个用户一个相对公平的获取流量的机会，避免头部效应。

因此，粉丝数高的主播更难获得公域流量，流量在一定程度上趋于小主播。以前快手中私有域流量的价值体现在同时在线的人数上，然而随着快手访问公共域流量算法机制变得难以捉摸。

快手的流量并不像抖音那样集中分发，所以花钱能否换来信息流公共领域流量的转化，就需要打上一个问号。也是在10月7日，辛巴的徒弟猫姐停泊很久了，当晚回来带货，但是人气很低，在四千万粉丝的直播间里，只有几万人在线观看。猫妹还吐槽了快手里的流量分配，不卖货的话可以每天发一个视频，一天能有100多万的播放量，但是一旦直播就必须花钱买流量，不然视频播放量总会停在四五十万，主播一发，与卖货相关的视频流量就会减少。

这种情况很正常。快手本身就是一个内容平台、基因决策平台，更注重高质量的原创内容，任何与通过电子商务销售商品相关的内容，都不会首先在快手的内容评估系统中得到推荐。卖货就是变现给粉丝，平台自然需要你花更多的钱来弥补对生态的不利影响。主播几乎不可能向用户发布娱乐的短视频或直播。

很多业内人士的看法是，快手不会对一个或几个主播进行有针对性的限流。辛巴经历的情况其实是所有大主播都在经历的，但在他身上，这个问题被放大了。辛巴的流量为什么减少了？听到很多带货主播吐槽说，快手的流量越来越少，这是受很多因素影响的。一方面，公域流量的开放冲击了主播的私域。过去当快手开通时是双栏信息流，你可以看到关注的主播，不过现在修改了，主播看不到公域 ，私域流量也分了。

一方面，平台要把流量变现能力掌握在自己手中，另一方面，平台要弱化主播的私域流量，防止其对平台的商业变现产生不利影响。从财报中也可以看出，领域开放后，快手的商业化、线上营销收入一直在稳步增长，2021年上半年在营收方面已成为快手的支柱业务，2021年第二季度同比增长156.2%-100%亿元。

另一方面，快手的流量增长停滞，加剧了流量不足的局面。在快手里花钱买流量就相当于用刀切一个根本不算大的蛋糕，大家都在切蛋糕。谁砍多谁砍少，平台必须掌握在自己手里。唯一可以确认的是，竞争越激烈，流量会越来越贵，快手和平台上的主播应该怎么做？事实上，这是快手和主播们必须经历的阶段。

很多业内人士的共识是，快手需要完善流量分配技术，优化流量分配逻辑和算法，在增长停滞时让流量板块更高效的分配给真正需要的人。主播们也需要适应流量少的情况，在购买流量时更聪明的花钱。任何一个平台在经历了最初的流量红利期之后，流媒体机制都会发生一定程度的变化，当各方争夺流量越来越激烈的时候，流量自然会越来越贵，但同时对主播的要求也会越来越高。

花的钱没有效果，原因有很多，除了平台分配逻辑发生了变化，主播自己也不得不反思。目前绝大多数主播都是专业卖货的，但在运营流量方面并不专业，有些人一美元可以达到两美元的效果，而有些人两美元不能达到一美元的效果。如果没有很强的数据分析能力，对流量不能保持一定的敏感度，没有足够的经验做出判断，就很难获得流量。

游戏还在进行中，期间外界一直在猜测快手对辛巴的态度，快手在辛巴身上花费了太多的精力。孙表示，不同部门对他的要求不同，内部态度目前还不能达成一致，但可以肯定的是，快手平台绝不会无限期容忍他。现在平台更强了，没有辛巴快手会很痛苦，但如果辛巴离开了快手，无论是自力更生做新APP还是去其他平台，他都不会像在快手那样舒服。他选择用喊的方式和快手沟通，希望能获得更多的利益和流量。然而，许多企业觉得辛巴正在慢慢改变自己的角色，从一个带货主播变成了MCN，一家培训主播机构的老板，他手里新选的主播矩阵也成为了他对抗平台的武器。

至于双方是否会走到分手的那一步，很多MCN机构认为，从商业角度来看，这是一种两败俱伤的行为，没有人愿意走到那一步。即使辛巴继续公开挑战平台，平台也只会用停播来惩罚，6月5日封三天，10月7日封七天，因为快手还需要辛巴家族，双方还有很多利益捆绑在一起。

虽然快手一直在走向家族化，但在其生态中还没有产生下一个能在短时间内与辛巴抗衡的主播。在他看来，快手的态度是处罚，但还是希望你能充分发挥自己的作用。但从长远来看，这种长期博弈的状态可能对辛巴说不。

因为辛巴对他的粉丝来说，就像一个精神图腾一样存在，如果这个图腾消失了，虽然短期内对他的营业收入影响不大，但是整个公司的品牌和形象总会受到损害。

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