瞄准虚拟现实新切口，《和平精英》商业化又整活了？
作者| 赤木瓶子
近期，由芒果TV出品的歌舞真人秀《百分百出品》迎来收官日，有趣的是，新晋女子团体R.E.D不仅在节目上正式出道，由她们认领的《和平精英》内电糖天使女团形象，也在虚拟世界里迎来“出道”。
这要源于《和平精英》在游戏内上线了六款“电糖天使”女团形象，并在节目内给到R.E.D成员认领、COS喜爱角色的机会。在最后的终演舞台上，上演了一场真人COS与游戏虚拟角色同台演绎张艺兴新曲《A.O.1.G》（《破茧》）的舞台盛况，为游戏粉和团粉来了把“双圈共振”。
随着交互技术的发展，近年来，让玩家在游戏里和搭子“看演唱会”、“过节”正在成为一种新的潮流趋势，只是让娱乐独角兽没想到的是，在游戏世界里的虚拟形象，如今也能和现实世界里的女团成员以及综艺节目间，进行这样一次“跨次元”的深度合作。此次国民手游《和平精英》的又一次跨圈联动，对于苦选秀良久的内娱、亟需市场曝光度的新综艺行业而言，都是值得深入学习的教科书案例。
跨圈层“出道”，娱乐营销的先锋尝试
《百分百出品》的终极舞台中，在女团妆造上极具特色，舞台更因《和平精英》具有未来感视效融入，排面拉满。电音潮流的主视觉效果，是《和平精英》女团内容的“熟悉的味道”，搭配上六款轻赛博风格的虚拟形象、六款各具特色的标志性水晶羽翼、与六个性格迥异的人物小传，在六位女团成员的舞台cos演绎下，带来令人深刻的视觉震撼。
舞台在虚拟现实间来回切换，与《和平精英》打造的歌曲专属CG相融合。当游戏虚拟场景中的六位电糖天使，汇聚成六道光束传递到舞台中，观众看见六位身穿同款Cos服的R.E.D女团成员完美演绎同款舞蹈。此刻，虚拟的形象与现实中的女团成员在两个平行世界里“同台演出”，在完美的融合下，最终呈现出一个奇妙创新的跨圈层舞台。这样新奇的舞台形式，在终极舞台暨出道夜给观众带来了不少惊喜，“新奇”与“酷炫”，成为视频评论区的关键字。
这场独一无二“跨圈层”出道，从品牌到综艺，再到艺人组合，都算得上是一次先锋尝试。对于《和平精英》而言，在焕新游戏内外素材的同时，就在贯彻“女团营销”思路，除了邀请真人女团进行“演绎”女团风皮肤，还在此之前推出电糖天使“和”伙人。
预热期造势，从小红书邀请电糖天使“和”伙人参与趣味投票，引导玩家pick炫彩大翅膀和新皮肤，再到邀请电糖天使“和”伙人定制专题站，多维度提升玩家对“电糖天使”的认知。成团前，游戏内“爱心岛”同步翻新彩蛋舞台，邀请玩家以及生态红人集体为“女团”打call。回归终极舞台，真人女团R.E.D COS电糖天使套装，并演绎和平精英经典动作，玩家则以电糖天使“和”伙人身份参与“出道”全过程。《和平精英》这一套连贯的操作，将“女团营销思路”渗透在每个环节，这对于一款游戏商业化皮肤推广来说是大胆的，也是极具创新意义的。
而对于《百分百出品》这档综艺节目来说，在常规的品牌合作形式之外，本次合作中，采用虚拟现实技术，与游戏达成内容融合，邀请真人女团与“虚拟形象”同台演绎跨次元舞台的思路，也不失为打造内容差异化的一种新形式。以这次游戏CG在内娱舞台以融合的形式深度呈现为例，这次技术上的先锋尝试，在游戏×综艺领域释放出的积极信号。
而对于真人女团而言，在选秀综艺乃至爱豆舞台缺失的内娱当下，能够获得双重“出道”、双圈曝光的机会，其意义不言自明。更重要的是，《和平精英》不仅能助其释放出国民价值，作为多年耕耘于多元的综合性IP，也有实力助其在两个圈层的排面拉满、释放出其舞台的最大化价值。出道前夕，电糖天使女团还与R.E.D女团登陆了五大刊之一的《嘉人》，推出了合作海报和MV——这是明星出道的礼遇。
近几年，《和平精英》已与火箭少女101、硬糖少女303等新时代女团的成功合作。但与之不同的是，此次新生代女团R.E.D与平精英的联动，直接深入到了综艺的上游内容端，将游戏内容深度融入进综艺内容中，并将“女团营销思路”运用到游戏商业化策略中。此次三方获益的联动行为，展示出《和平精英》超前商业合作理念，无疑也为游戏乃至综艺制作行业都开了个好头。
双圈共振，新生代女团的国民“养成”法则
《百分百出品》节目用100天见证了女团的成长，而正因为有了《和平精英》在游戏领域的年轻表达与有趣玩法作为推动力，节目才得以为观众呈现出新时代女团成员不同的风格与特点，让女团得到更多元且鲜活的展现，也为此类节目提供了新的灵感。在虚拟与现实的融合与碰撞中，让娱乐独角兽印象较深的是，《和平精英》设计师在节目中让女团成员自主“认领”角色的场景。不仅让观众更快熟悉了女团成员的不同风格属性，也很直接地反哺了游戏内的六个电糖天使角色性格。
游戏中推出的“电糖天使”，设定来自于“音梦之城”，整体套装形象设计完全以女团形式进行打造，每个形象才华横溢又各具特色，外貌风格到人物个性上各具特性。在游戏皮肤原画首次通过《百分百出品》初曝光之际，便让六位R.E.D成员一见倾心。
从粉丝视角来看，游戏形象与几位成员的个人形象可谓达成了高度契合。古灵精怪、元气满满的电磁星，让彭湘蕊一见倾心，她也是粉丝心中“元气有领导力的语言外交官”；美丽治愈的脉冲星，歌如其名，充满爆发与感染力，蕴含无尽能量，与胡静怡高度适配，而她在粉丝心中的定位一向是“温柔软糯的实力主唱”；神秘善良、有着极强个人魅力的引力星，像极了粉丝心中“镜头感十足的编舞大师”李芊语本人。
分别对应周洛汐、彭湘蕊、胡静怡
热情张扬、乐于接受挑战的傲娇女孩超弦星，让李雨林直言“在报我身份证号”，她在粉丝心里是“小太阳主舞”；霸气酷飒的舞台王者光极星周洛汐，也是粉丝心中的“全能Rap手”；果断勇敢、智慧理性电波星刘婷秀，正是粉丝心中“有想法有文化的小书生”。
分别对应李雨林、刘婷秀、李芊语
从玩家视角来看，除了跟随节目一路走来的内容融合方式，《和平精英》也在节目里用实力告诉观众，何为陪伴式渗透。女孩们在排练室闲暇时刻一起开黑的环节，像极了好友搭子约开黑的日常，谁说女团只能每天苦哈哈地排练到体力不支也要坚持？偶尔的脑力放松，也能帮助其在恢复体力的同时，找到团队凝聚力。
更有趣的是，在《百分百出品》节目的路演环节和第二现场，R.E.D成员们实况还原了游戏里的“空投舞”、“比心舞”等高人气玩家动作。当这些玩家们再熟悉不过的游戏动作，用女团的专业形态呈现出来，怎么不算亲切呢？毕竟，谁没在“战斗开始前”在《和平精英》大厅里和搭子们“斗过舞”呢？
这些能迅速拉近玩家与女团成员距离的小巧思，都巧妙地融合渗透进路演环节。女团成员们每一组挑三个和平精英热门舞蹈动作，融入到路演中，路演成功展示通过认证即可获得路演经费奖励。而游戏内“空投舞”等交互动作，强化了玩家对电糖天使乃至女团成员的角色记忆点，还让玩家得以步步深入了解R.E.D成员的性格特质。
不仅如此，游戏内上线的“探班百分百”活动，成员们化身特派员，玩家们可以通过与成员们互动来提升团队好感度，来获得游戏内挂件和语音包。
“电糖天使”上线当天，也即R.E.D正式出道日，《和平精英》携手R.E.D女团、知名游戏主播一起开启线上福利夜直播活动，真人女团身穿“电糖天使”同款COS服进行直播，一起为玩家送福利。明星粉丝与玩家同屏共振，连续2小时直播游戏榜Top1，单场互动量超2200万。
这些陪伴属性强烈的双圈共振玩法，不仅强化了玩家及观众的陪伴感受，也进一步拉升了女团在玩家心中的国民度。而直面市场反馈的路演环节，选择以“和平精英舞蹈”为主体，更能直接拉近与观众的距离，将“国民属性”传递给到跨圈层用户，让游戏玩家感受到女团的新式舞蹈，以《和平精英》的国民度反哺女团人气。
如果说社交属性浓厚的国民手游与女团真人秀具备着什么相似共性，那么“养成”属性或许首当其中。显而易见的是，《和平精英》与《百分百出品》的联动，不仅将游戏文化深度融合进综艺内容，巧妙地将游戏里的“国民属性”与综艺内容的“成长陪伴感”这两大属性结合到一起，碰撞出了新式综艺及明星合作法则，长线培养起观众乃至玩家的陪伴体验，还为游戏产业与文娱产业的又一次创新结合带来了思考。
深入综艺制作端，游戏x娱乐营销已然迈进Next Level？
文娱产业近几年来的发展行业有目共睹，在度过了降本增效、提质减量最为艰难的初阶段后，如今的综艺招商断层现象依旧明显，综N代与新综呈现出二八分化的局面。在此背景下，综艺市场亟需差异化内容乃至差异化渠道破圈，娱乐独角兽认为，或许国民手游与女团交流舞台综艺的联动，为行业带来了一些新鲜想象力。
对于一档女团的综艺节目而言，《百分百出品》与行业头部手游《和平精英》达成合作，最直接的是，不仅能够助其迅速获得跨圈层用户的关注，还能够吸引到品牌方的注意。毕竟《和平精英》作为多年的手游长青IP，其营销动作早已经深度覆盖到各行各业各个领域，也正得益于这样长期的跨圈层联动，让《和平精英》已然成为具备包容特质与跨界整合能力的内容与营销的“共生土壤”。
对于新晋女团而言，游戏受众与女团粉丝在画像上本身具备一定重合度，使其得以通过与《和平精英》的合作新进高忠诚粉丝，并通过联名皮肤强化和延续交互属性、收获高质量差异化舞台、培养起国民度。而作为总是与“潮流”、“新颖”、“年轻属性”等关键字挂钩的女团产业，与《和平精英》的联动，同样能够满足其在不同场景下的资源宣发。
对于《和平精英》本身而言，长期以来对娱乐×游戏的不断探索与突破，承包了大半个“明星圈”的花式代言动作不断，此次又在综艺领域推陈出新了综艺及游戏营销的新玩法，不再是“卷”成熟明星，而是用综艺内容驱动的形式进行合作，作为一档全覆盖式的国民手游，《和平精英》对文娱行业跨圈营销的重要性不言而喻。
多年来，《和平精英》早已释放出其跨界玩法首当其冲、积极探索行业生态的属性。从一款战术竞技手游到属性多元的国民手游，融合了竞技、社交等多元属性，又通过多年的跨界联动不断衍生出更为丰富的游戏文化，不仅共振、甚至焕新了不同圈层的产业玩法，还为其自身广阔的发育空间不断抛出新的“钩子”，让虚拟与现实得以深度融合，为接下来的合作内容与合作形式预留了无限想象空间，也让行业期待着见证游戏行业在娱乐营销上的Next Level。