瞄准Z世代娱乐消费市场 SONY4亿美元战略投资Bilibili
▲哔哩哔哩（Bilibili，B站）起初以动漫、同人志等内容为主力，受Z世代族群追捧。（图／翻摄哔哩哔哩网站）
占有大陆年轻族群市场的影音平台哔哩哔哩（Bilibili，B站）昨（9日）获得SONY4亿美元的战略投资。据悉，SONY全资子公司SCA（Sony Corporation of America）已签署最终协议，将认购B站总额4.98%的流通股。SONY集团在华发言人表示，中国是索尼娱乐业务发展的一个核心战略市场，对B站的投资符合集团的整体战略。
▲大陆影音串流平台哔哩哔哩获得SONY4亿美元的战略投资。（图／翻摄哔哩哔哩网站）
《中国经济新闻网》报导，索尼和B站此前已签署商业合作协议，将在影视、游戏、音乐、动画等业务方面进行合作，并对未来发展前景十分看好。就在SONY投资B站消息发布前几日，SONY音乐MV曲库已正式进驻B站，并登上首页大幅推广。
SONY集团在华发言人表示，通过触及B站拥有的1.03亿的用户社群，尤其是推动中国网路娱乐消费发展的Z世代人群，SONY旨在深化对中国娱乐市场的了解，增加集团娱乐内容的曝光，并加强与本地用户的互动。
▲B站2016年时独家代理SONY子公司手游《命运-冠位指定》 。（图／翻摄《命运-冠位指定》手游网站）
此外，SONY还力求巩固 「共同合作开发中国本土IP和发展新业务」的立足点，更加贴近中国的娱乐生态系统和创作者。据悉，B站在2014年便与SONY子公司Aniplex在动画版权采购上进行过合作，2016年时更独家代理手游《命运-冠位指定》，为B站的游戏业务贡献相当高的收入，稳居B站独代游戏畅销榜前10名。
Bilibili以影音串流平台起家，最初以动漫、同人志等受年轻族群喜爱的内容为行销主力，包括台湾霹雳布袋戏都在该平台上连载，拥有强大的Z世代（1990到2009年出生的人）用户群，而这世代人正是中国推动网路娱乐消费的主力军。
▲SONY音乐登陆哔哩哔哩平台。（图／翻摄哔哩哔哩官网）
此后，B站开始多角度营运，凭借包括手机游戏、专业用户制作的影片、动画等内容的线上播放和分配等主营业务领域实现增长。
根据B站3月18日公布的2019年第四季度和全年未经审计的财务报告。数据显示，B站在2019年第四季度，月均活跃用户达1.3亿，移动端月均活跃用户达1.16亿，B站月均付费用户数同比增长100％，达到880万。月均活跃UP主（投稿者）数量突破100万，同比增长80%，月均投稿量同比增长66%达280万。