新经济消费 Z世代引领趋势

Z世代成消费趋势的引领者。图为7月31日，民众参观上海国际数码互动娱乐展览会。（新华社）

1996年之后出生的Z世代开始进入职场，开始拥有自主的消费能力，他们将成为新经济消费的最大拥护者。世代动力学研究中心（The Centre for Generational Kinetics）总裁Jason Dorsey指出，得利于技术普及化，Z世代将取代富人阶级，引领消费潮流，尤其是在科技类消费领域（新经济）；Z世代在社交媒体的包围中成长，社交媒体改变了这一代人与世界互动的方式，影响他们的消费选择。

据微信公众号「见闻VIP」报导，Dorsey在美国银行座谈会上演讲时指出，Z世代在1996年以后出生，经历2008年的金融危机以及新冠疫情，这些重大公共事件在Z世代身上留下了烙印，塑造了他们的特征、行为和世界观，这种不确定性经历使得Z世代在财政上更加保守和务实。

在消费、财务工具和工作方式上，Z世代的偏好与其他世代有很大不同。消费方面，Z世代愿意为服装花更多钱，奉行轻奢理念；财务工具，Z世代拥抱移动银行业务；工作方式，Z世代对在家办公的接纳度高。

一旦疫情隔离政策结束，除用餐以外，Z世代的首要消费选择为服装，其次是户外娱乐，文艺表演和体育赛事，最后才是旅行；这与上一代人大相径庭，尤其是X世代（1965至1980年出生）和婴儿潮一代（1945至1960年出生），他们的消费首选为旅行。

Z世代也渴望拥有房产，但由于经济情况不稳定，而推迟了首套房购置时间；同时，晚婚晚育愈发普遍，这也使得买房对于他们而言不再是当务之急。