MIC:双11买气更胜去年
此亦推升富邦媒、91APP、欣新网、美而快、腾云(6870)、数字科技等电商11月业绩创下历史新高或同期新高。富邦媒11月营收155.7 亿元,月增91%、年增约3%,创单月新高,91APP 11月营收1.95亿元写单月历史新高,年增12.55%,欣新网11月缴出7.37亿元年增18.66%佳绩,创历史单月新高纪录,美而快及数字科技11月营收均创同期历史新高。腾云11月营收7,323万元,年增68%,创历史第二高。
资策会MIC指出,网友经常消费的前五大电商购物节,依序为双11、双12、618购物节、38女王节、黑色星期五。
购物节消费者有感的前五大促销手法,依序为赠品活动、解任务活动、抽奖活动、会员点数/分级累积考量、集点活动,消费者更习惯解任务活动的促销手法,而集点活动则明显退烧。
至于网友在电商购物节的前五大常用平台,综合型电商平台居冠,其次依序为实体零售网购通路、第三方外送平台、品牌网购通路与直播电商平台,尤其直播电商平台崛起,取代了社群或通讯平台。不同年龄层的第二常用平台,18~25岁为第三方外送平台、26~65岁为实体零售网购通路,品牌网购通路在18~35岁的偏好比例最高、直播电商平台最受26~35岁青睐。