民调揭政治人物用「迷因哏」越搞笑越吸引民众

文化大学广告系今(18)日举办第33届毕业展「解迷因MEMEsight」，并于会前邀请学者专家公布「品牌、政治咖玩迷因，你中了没？」民调结果。(李侑珊摄)

文化大学广告系今(18)日举办第33届毕业展「解迷因MEMEsight」，并于会前公布「品牌、政治咖玩迷因，你中了没？」民调结果。调查结果指出，98％的民众每天都会接触到迷因，并且更有4成受访者认为，政府单位操作迷因，能增加单位好感度，当中特别是年轻族群，有4成5的占比认同政治人物使用迷因哏有效，并且政见讯息是「愈搞笑愈深刻」。

文大广告系系主任钮则勋分析民调结果时指出，98％的受访者平均一天至少接触一次迷因，其中以FB最多（31％），其次是IG（24％），接触内容以时事、娱乐及政治类最多。

深究为何喜欢迷因，钮则勋指出，超过一半的受访者(56％)会与人分享，35％纯粹欣赏，2％会进行二度创作，其中会分享者比例最高，这当然也是迷因在网路世界已成为愈来愈显著话题的主因。

针对恶搞为主的「地狱迷因」，钮则勋提到，以「地狱哏」作为黑色幽默，来进行网路传输，46％接受，33％排斥；至于品牌若使用「地狱迷因」，36％的受访者不支持，53％的人认为不受影响。

钮则勋也说，如果由品牌使用「地狱迷因」作为行销宣传，有3成6的民众并不支持这样的行为，有可能是因为品牌藉走偏锋、黑色幽默、甚至是道德争议虽容易能产生话题，但也可能创造争议，未必是个会令人「惊艳」的大创意，对品牌形象会有一定冲击，因而影响消费者的购买意愿。

迷因对于品牌会产生什么效果，信数据整合行销有限公司总经理高世垣认为，在认知层面，如果善用迷因，品牌的心占率、知名度会有显著的提升，但对于品牌的情感与消费层次，则并未有显著的影响。

高世垣也提到，根据本次调查发现，超过5成的民众认为品牌操作迷因，可使他们对品牌名称更加印象深刻，并且有超过4成的民众对品牌的好感度会因此提升，但认为无影响的仍超过5成。此外，仍有3成的民众表示迷因对实际购买行为有所影响，可见大众对于付费行为还是比较谨慎。

台湾艺术大学广电系教授赖祥蔚指出，有超过4成民众认为当政府单位操作迷因时，能够增加对该单位的好感度。其中年轻人的好感度受影响比例高于年长者，可看出政治操作迷因比较对年轻人的胃口，符合他们的调性。建议各政府单位，应该积极在社群上使用迷因宣传，相较其他形式的宣传迷因更具一定优势。

赖祥蔚指出，有3成5的民众认为政府会刻意使用政治迷因来隐藏政令的重要资讯，其中以教育程度高者居多，而中年以及年长族群都有将近一半的比例。这些族群因为社会历练的增加，对政府的信任度也逐渐降低。政府除了使用迷因图吸引住意之外，也应善用内文或超连结提供说明，增加讯息的丰富度，让迷因发挥更正向的力量，帮助各族群更深入了解政令内容。

《联合报》采访中心副主任林政忠指出，根据民调显示，有4成5的民众认为政治人物操作迷因时，更容易让他们记起政治讯息，「愈搞笑愈深刻」。

林政忠进一步分析，以性别来看，女性占49％、远胜男性的37％；以年龄来看，30岁以下占49％最多，整体而言，以年轻女性占多数，表示政治人物可以善用迷因的易懂性让女性选民记住政治讯息。

在好感度方面，林政忠指出，这部分也以女性中年族群最有效果，获得3分的平均数，相反却对男性老年族群最没效果，因为老年男性通常具有自己的政治网络和人际关系，这个族群的口耳相传胜过哏图传播；对于想要突破女性选票的政治人物，这是一个很重要的参考讯息。