民生消费通路 虚实并进抢客

莱尔富今年首度推出「双十一购物节」，集结云端超商、虾皮超取、门市优惠等线上线下好康活动。图／业者提供

「双11」购物节商机诱人，民生消费通路齐抢！继四大超商相继推出优惠参战后，量贩龙头家乐福宣布，联合旗下量贩、便利购、线上购物等推出1111狂欢庆量贩活动，从零食、饮料到家电都下杀折扣；爱买也斥资千万资源，虚实通路并进抢客，估计今年双11档期业绩有机会翻倍成长。

双11（11月11日）效应逐年扩大，不仅各大电商平台陆续参战，就连实体通路也加入战局，原本仅限当日的购物优惠，也渐扩大为连续性的活动档期。

家乐福今年联合旗下量贩、便利购超市、线上购物、购物中心4大体系，推出1111狂欢庆量贩活动，除了门市零食、饮料等众多优惠，家电单笔满2,000元送220元家电现金折价券，还有线上购物单笔消费满1,111元立即享11％折扣等，目标带动双11档期业绩年增3成以上。

爱买则强化虚实通路并进，全台16间门市及4个线上购物平台同步展开双11狂欢购，包括111项商品买一送一，爱买线上购物也将于11日推出全馆超过2万件商品下杀89折。爱买指出，主战场Yahoo奇摩超级商城暖身开跑短短4天，已追平去年双11业绩，以食品、清洁用品等民生必需品为主力，估整档活动业绩可望较去年翻倍。

四大超商也已陆续展开双11活动，其中值得一提的是，今年全家及莱尔富都主打「商品预售」机制，让消费者可用「整买零取」方式，在双11抢到便宜，又可避免囤货困扰。

莱尔富今年首度推出「双十一购物节」，集结网购取货、云端超商预售、门市优惠等，其中，云端超商APP集结近千项超商热销商品，从咖啡、饮品、鲜食、冰品、日用品到清洁用品都有，最低下杀28折，且可分批到门市取货，目标带动该平台单日业绩增3倍。

商品预售原本就是全家力推的数位整合服务之一，最常被使用的是咖啡寄杯服务，还可跨店取货。今年全家电商平台「全家行动购」在双11档期，除全馆商品下杀2折起，首度推出「商品预售专馆」，买好的商品先存在APP里，需要时再到门市兑换，还有多项限时闪购优惠，7日开跑至今限量商品一开卖就秒杀，估整档活动业绩年增4成。