名家观点》张颐武：规制大陆「网丑」，营造清朗网路文化空间

张颐武：规制大陆「网丑」，营造清朗网路文化空间。图为「有你真好」河南驻马店的一位农村妇女网红，在抖音上也有50多万的粉丝。（摘自大陆网路）

北京大学教授张颐武15日在大陆《环球时报》撰文指出，当前在大陆新媒体领域，尤其是短视讯和直播平台，存在一种「网丑」现象，也就是以消极的「丑、怪、俗」表演来吸引眼球，以低级趣味来迎合受众。今年两会也受到关切并提出期望。「网丑」相关方需要从片面追求流量和曝光度的消极取向中走出来，避免不断在底线附近徘徊，不断追求向上提升。从而让「网丑」现象得到更多更严格的规制，让清朗的网路文化能够更多地主导新媒体的发展。

张颐武表示，客观地说，「网丑」现象往往并不直接违反法律法规或冲撞社会公序良俗底线，而是打一类含糊暧昧的「擦边球」。「网丑」现象更多是徘徊在社会对公序良俗原则要求的边缘，在一片暧昧地带，寻找某些能迎合部分低级趣味的消极形态，这种现象在网路空间并不少见。

张颐武认为，「网丑」的特点是把无聊当有趣、恶癖当时髦、庸俗当流行，试图挑动某些受众难以言说的「无意识」里的东西，由此牟取更多流量和利益。从根本上说，「网丑」并非新生事物，在传统媒体时代或网路空间形成初期同样有「网丑」现象。问题是，新媒体时代，短视讯和直播等领域内容生产面临着更加激烈竞争，呈现出某种「内卷」形态。

张颐武分析，相关领域看似门槛很低，方便更多「素人」介入参与，是一个众声喧哗平台。然而，越是如此，越是由于供给过多，从而造成内容产品不易被受众看到。受众的「从众」叠加效应和大数据推荐更加剧集中倾向，使得流量更快地向「龙头」大V和网红集聚。新的内容生产者在加入平台后，往往发现内容多难以引起关注。在群体流量压力下，大量内容高密度供给中，受到受众更多关注，难度实际上比供给有限的传统管道要更大。

张颐武强调，这样情况下，吸引注意力往往成为极具压力的事。用反向或并不正面的趣味博出位、吸引人，就成为一些内容生产者的选择。而部分受众头脑中的「无意识」因素，也呼应「网丑」。网路空间相对匿名状态，也使人们更容易释放某种低级趣味。这样的「示范效应」往往会让一些人难以抗拒诱惑。同时，新媒体相较传统媒体有更加强烈互动性，受众参与综合成本更低。上述因素给「网丑」现象提供了生存土壤、形成影响，造成一定程度的「劣币驱逐良币」效应。同时，「网丑」在底线周围的频繁试探，也有可能越界，从而产生更多负面影响。

张颐武建议，让大陆「网丑」现象得到更有效控制，需要多方面共同关注参与。一方面，社会需要在相关领域树立更多规范，对「网丑」现象给予更清晰的制约，引导内容生产者传播正面积极、形式多样的产品。另一方面，平台需履行更多的主体责任，规范「丑、怪、俗」，给内容优质、取向积极的资源以更多正向回应。