万事达卡经济研究所：亚太区旅客计划到访热门目的地 台北排第七

万事达卡经济研究所：亚太区旅客计划到访热门目的地前十名。图／万事达卡提供

全球旅游产业在过去的一整年间持续成长，旅客消费支出依然强劲，航班载客量持续增长。万事达卡经济研究所运用包括Mastercard SpendingPulse和第三方数据在内的匿名汇总之交易数据进行调研分析，发布年度报告《2024旅游趋势报告：突破界限》，提供包含亚太地区13个市场在内的全球74个市场旅游产业变化之全面洞察。

该报告显示，在过去一年亚太区已成为全球旅客最热门旅游地点，不仅旅游人次成长快速，全球前十大旅游成长的目的地有一半都位于亚太区，台湾人最爱前往的日本更是位居榜首。万事达卡同时也发现，相较疫情前，旅客在亚太区平均会延长停留1.3天，享受更长的假期，且在体验与夜生活相关消费支出占旅游总消费额的12％，创下五年来新高。此外，万事达卡依据未来三个月的机票预订量预测，邻近海洋的旅游目的地将于夏季成为下一波的旅游热点。

万事达卡台湾区总经理陈懿文表示，前往亚太区旅游已成为全球旅客趋势，而万事达卡经济研究所依据未来三个月机票预订量的预测，台北将会是今年暑期亚太区旅客计划前往的旅游目的地中，机票预订量成长幅度的第七名。同时，万事达卡数据分析与顾问服务团队以近一年入境台湾人次最多的香港旅客来台旅游行为深入分析，发现港人来台旅游的行为模式与台人赴日高度类似，都热爱在「美食」、「文创」、「药妆」等领域消费。

万事达卡经济研究所根据今年六月到八月的机票预订量预测，旅客于暑假档期特别青睐海边城市，全球夏季旅游目的地成长幅度最大的前十名中有六个都位于海边，而德国慕尼黑受惠于6月举办的2024年欧洲国家杯(UEFA Euro)，预计将吸引大批欧洲旅客，反超日本成为未来三个月全球成长最快的旅游目的地。而亚太区旅客在暑假计划前往的旅游目的地中，印尼峇里岛的机票预订量成长幅度最大，台北则排名第七。

万事达卡2024旅游趋势报告指出，外汇汇率和当地消费水准正是现今旅客在规划旅行时的重要考量。在日圆汇率贬值的推动下，日本在旅游旺季高峰期开始前就创下旅客量历史新高，数据显示，2024年3月创下单月吸引三百万旅客的纪录。在低物价水准、温暖气候和有利汇率的推动下，让旅人们愿意多加停留。

相较疫情前，全球旅客在过去一年平均停留时间延长1天，而赴亚太的平均停留时间则是延长了1.3天，其中旅客停留天数成长最多的亚太区旅游目的地是印度（增加2天）、越南（增加2天）、印尼（增加1.9天）和日本（增加1.4天），主要是由于上述旅游目的地的住宿费用成长较其他亚太市场低；此外，更长的停留时间同时意味着消费的增加，有利于旅游目的地的经济发展。

相较实体商品，世界各地的消费者仍将体验列为优先，此趋势在旅游业更是明显：体验与夜生活相关消费支出占旅游总销售额的12％，创下五年来的新高；相较之下，零售消费成长则较为缓慢。

根据交通部观光署统计，近一年来台外籍旅客人次以香港居首，因此万事达卡数据分析与顾问服务团队特别针对香港旅客来台旅游行为分析，发现香港旅客来台旅游行为与台湾旅客赴日消费模式高度相似，「享受特色美食」、「逛文创园区」、「药妆采买」是港人来台的必要行程。香港旅客偏好到台湾的连锁药妆及平价服饰店购买性价比高的商品，也向往台湾「文青感」十足的悠闲氛围，普遍喜爱前往文创园区、书局消费。

此外，有高达76％香港旅客首选北北宜桃都会区，首选中部、南部比例则分别占9％、12％，而香港旅客在台湾各地区的消费模式也有些许不同，香港旅客偏好在北北宜桃都会区尽情的购物消费，并在百货公司里用餐；赴中台湾游玩的港人旅客则更偏好探索当地的特色餐厅，烧肉与麻辣锅都是旅客常去光顾的餐厅类型；台南、高雄、屏东则以寿司店与饭店高级餐饮广受旅人青睐。

随着2024年旅游趋势转变及旅游量能持续成长，万事达卡针对旅人所需，持续提供世界卡、世界商务卡或其他指定适用卡片之持卡人涵盖海外新冠诊断检疫津贴之海外旅游保险，持卡人只要以合资格的适用卡片全额支付公共运输工具票价，并于海外旅游行程开始前至指定活动网站完成海外旅游保险登录，即享医疗费用(伤害与疾病)、紧急医疗运送费用、住院津贴及海外新冠诊断检疫津贴保障，要让旅人尽享尊荣、安心遨游世界。