目標轉向，Audi表示「AUDI」將會接觸到完全不同類型的買家！

图/AUDI

上周，Audi 在中国市场迎来 AUDI 中国专属纯电子品牌的推出，无论是中国市场内、抑或是全球市场的媒体或消费者，多少都对此感到些许疑惑。AUDI 四大字母的呈现方式，既象征着与 Audi 原厂的高度关联，但同时又要做出区隔化；对此，Audi 中国分公司暨集团董事会主席 Ralf Brandstätter 便在社群平台上对诸如此类的议题来进行解释。

「当然，中国市场上还是会持续推出四环 Logo 的新车，子品牌 AUDI 字母式的设计，虽然就整体设计走向来看是更有进步性，但仍旧是百分百 Audi DNA；它将取代 Audi 负责接触中国市场内的全新客户，我们有个相当具有创意与大胆的计划。」

图/AUDI

从海外媒体加上笔者的分析来看，AUDI 想要接触到的，是针对年轻且精通科技的中国高端消费族群，而非目前 Audi 的既有客户。

当然，会采用近似 Logo 视觉与命名的手段，笔者认为其中一个主要原因在于中国市场目前内卷情况非常严重，纵使是以一个全新的品牌称谓来进入市场，最后获得的结果很有可能是雷声大，雨点小。

图/AUDI

但若以更宏观的视野来看，Audi 与 AUDI 最后或许会互相争夺豪华电动车市场，目前 AUDI 的下一步战略，是明年所推出的三款纯电作品，这三款车型皆采用了由上汽汽车集团所研发的电机系统架构，到底结果会是如何，值得持续观察。

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