能源补贴加促销 推升第3季电视出货季增9.6％

研调机构指出，大陆的能源补贴政策以及中秋节、十一促销，推升第3季电视出货量季增9.6％。（图／报系资料照）

今年第3季全球电视品牌出货量达到5233万台，季增9.6％、年增0.5％，研调TrendForce指出，主要是今年大陆宣布针对一、二级能效8类家电产品提供零售价15％至20％的以旧换新补贴，当地电视品牌8月起陆续增加生产符合补助资格的机种，并加大中秋节和十一黄金周的促销规模，以至于第3季全球电视品牌出货量较预估高出1％。

TrendForce表示，此次中国品牌业者和通路商直接将补贴金额反映于零售价，加上补助期限只到2024年底，刺激更多换机需求，带动中秋节和十一黄金周档期销量年增20％以上，为需求显露疲态的电视市场注入暖流。

预期热络情况将延续到今年底，加上欧美地区的节庆促销备货，预估第四季全球电视需求将再季增2.5％、达5363万台，年增0.5％。2024年的全年出货量可望达1亿9670万台，年增0.6％，终止连续5年出货衰退的局面。

大陆第1电视品牌TCL，今年8月开始为欧美地区的节庆促销作准备，平均外销月出货量提高至200万台。受惠于以旧换新政策，其9月内销出货成长27％。以上因素带动TCL第3季出货量成长9.3％，再次挤下海信站上全球第2名。

预期TCL今年第4季将持续推进母品牌与子品牌雷鸟并进战略，TCL主打海外与中国中高阶市场，雷鸟产品主攻内销的年轻族群，有助该公司挑战2024全年出货2800万台，年增达12.3％。

至于三星电子过去凭借在Mini LED电视市场的过半市占率，盘据全球电视出货总量第一名。但2023年起，全球性通膨导致消费者需求转向其他高附加价值产品上，此外，2024年Mini LED电视出货成长动能主要来自中国市场，对三星的助益有限。其第3季虽然守住总出货量第一名宝座，但今年Mini LED电视的出货量仅剩160万台，年减6％。