中國能源補貼帶動 今年第3季電視出貨季增近10%

根据TrendForce最新调查，2024年第3季全球电视品牌出货量达5,233万台，季增9.6%、年增0.5%。由于今年7月底中国大陆宣布针对一、二级能效八类家电产品提供零售价15%至20%的以旧换新补贴，当地电视品牌8月起陆续增加生产符合补助资格的机种，并加大中秋节和十一黄金周的促销规模，第3季全球电视品牌出货量较预估高出1%。

此次中国大陆品牌业者和通路商直接将补贴金额反映于零售价，加上补助期限只到2024年底，刺激更多换机需求，带动中秋节和十一黄金周档期销量年增20%以上，为需求显露疲态的电视市场注入暖流。

TrendForce表示，预期热络情况将延续到今年底，加上欧美地区的节庆促销备货，预估第4季全球电视需求将再季增2.5%、达5,363万台，年增0.5%。2024年的全年出货量可望达1亿9,670万台，年增0.6%，终止连续五年出货衰退的局面。

TCL出货逐季稳定上升，全年出货量挑战2,800万台，TCL今年8月开始为欧美地区的节庆促销作准备，平均外销月出货量提高至200万台。受惠于以旧换新政策，9月内销出货成长27%。以上因素带动TCL第3季出货量成长9.3%，再次挤下海信站上全球第二名。

TrendForce指出，预期TCL今年第4季将持续推进母品牌与子品牌雷鸟并进战略，TCL主打海外与中国大陆中高阶市场，雷鸟产品主攻内销的年轻族群，这项策略有助该公司挑战2024全年出货2,800万台，年增达12.3%。

Mini LED电视出货迈向新高峰，中国大陆针对家电产品的以旧换新补贴成功拉擡2024年大尺寸Mini LED电视销售，也推升品牌出货量达675万台，年增65%，较先前的预估增加5.4%。

TrendForce表示，三星电子过去凭借在Mini LED电视市场的过半市占率，盘据全球电视出货总量第一名。但2023年起，全球性通膨导致消费者需求转向其他高附加价值产品上，此外，2024年Mini LED电视出货成长动能主要来自中国大陆市场，对三星的助益有限。其第3季虽然守住总出货量第一名宝座，但今年Mini LED电视的出货量仅剩160万台，年减6%。

反观TCL、海信和小米等中国大陆三大品牌，2024年除布局传统千分区等级的高阶机种外，亦打响百分区、物美价廉的Mini LED电视名号，加上下半年节能补贴助攻，推升这三大业者合计市占成长至53%。其中，小米2023年下半才进入Mini LED电视市场，2024年出货即突破百万台，市占率达16%，今年成功站上Mini LED电视出货第三名。