受惠双11＋欧美购物旺季备货 TrendForce：电视第3季出货成长16.8%
TrendForce光电研究（WitsView）今（27）日最新研究显示，今年第3季全球电视品牌整机出货量达5,497万台，季增16.8%，年减1.9%，主要是第3季中下旬进入双11与欧美节庆促销备货季，品牌皆积极冲高出货，同时冀望透过大型促销以弥补上半年的业绩缺口。
TrendForce研究经理胡家榕指出，第4季品牌持续为年底促销提高备货，预估出货量将达6,542万台，季增19%，不过在多数面板尺寸价格跌破现金成本后，面板厂透过减产让价格于第4季逐步筑底，低价稳定的电视面板价格有助品牌的销售布局。
胡家榕表示，虽然电视第3季出货成长16.8%，但是今年受到中美贸易关税问题，以及中国大陆国内市场需求饱和与消费者对电视依赖度持续下降等因素影响，即便中国大陆品牌积极扩展海外市场，今年整体出货量仍将小幅衰退1%。
第3季品牌出货前两名仍为韩系品牌，三星（Samsung）透过亲民价格进一步提升QLED产品的市占，带动今年QLED TV出货量首次突破500万台大关，渗透率翻倍成长至2.5%，同时推升三星第三季整体出货达1,041万台，季成长17%，年增6.8%。
至于乐金电子（LGE）第3季出货达744万台，季成长25.3%，年增14.5%，主要是LGE挟其集团面板资源与in-house电视组装的成本优势，在旺季促销季节竞争优势更加明显。
▲全球前五大电视品牌出货排名。（图／翻摄TrendForce）
陆厂方面，随着中国大陆内需饱和，加上小米自2018年开始积极争抢市占，前两大品牌TCL与海信加速将销售重心外移，像是TCL就从年初开始冲刺外销，除了北美、欧洲区域，也在拉丁美洲与新兴市场有不错的表现，第3季受惠双11备货出货季成长14%，出货量达480万台，稳坐第三。
至于海信今年则持续扩大海外市场，触角已延伸至澳洲、欧洲与俄罗斯，外销出货比重已达50%，因此进入第3季国内外需求齐涨，帮助海信出货量创下新高，达462万台，季成长48.6%。
排名第五的小米向来透过提供高性价比产品来稳固消费者的黏着度，进一步扩大市占，然而今年上半年618销售不如预期，小米于第3季进行库存盘整，间接影响出货衰退8.3%，达275万台，并在第4季为了扭转情势，期望透过超低价格吸引消费者来带动出货回升。