年末家电总结:小家电篇

2022年已经接近尾声,新的一年即将到来,随之而来的是代表旧的一年过去、新的一年到来的元春促销佳节,作为经济晴雨表的家电行业也将迎来隆重的促销时刻。作为疫情出现以来,市场波动最为明显的小家电行业,在经过大起大落之后,也在年终迎来一年的结局。

市场起起落落

对小家电行业来说,近三年的发展可谓是“风生水起”,当然也经历了惊心动魄。疫情初期,2020年小家电线上市场规模达366亿元,同比增长9.4%。然而仅过了一年时间,小家电就开始走了下坡路,2021上半年小家电零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%。

等到2022年一季度,奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年一季度中国小家电零售量超500万台,零售量达5189万台,同比下降18.9%。

不过,2022年下半年,小家电市场出现回暖的趋势。例如,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年1-9月厨房小家电全品类共计14品类全渠道零售额413.5亿元,同比上涨5.7%。

另外,在今年的十一国庆以及双十一大促期间,小家电品类的整体表现也好于预期。据奥维云网(AVC)监测数据显示,十一国庆(22W40-41)期间,厨房小家电全品类线上零售额13.2亿元,同比提升6.0%;2022双11(22W44-46)期间,厨房小家电累计零售额50.8亿元,实现微幅增长。

与此同时,各企业正积极推进产品迭代以刺激更多的更新需求。以电饭煲为例,近年来,市场上出现了诸如IH电饭煲、低糖电饭煲等更高端、更智能的产品。电热水壶产品也逐渐增加了控温保温、触屏操控、抑菌等功能。这些新技术、新功能的出现,为市场带来了新的增长点。根据通联数据,2022年1-10月电饭煲、电热水壶、微波炉、电压力锅天猫京东平台销额同比增速分别为9.48%、2.30%、0.85%、2.02%,相比2021年增速均有提升。

总的来看,在历经2020年的高速增长之后,小家电市场消费需求逐渐减弱,小家电行业出现降温现象并回归日常轨道实属必然。作为家电行业中具有长期增长潜力的子品类,小家电行业具有一定的发展空间,伴随着现代用户消费水平的提高以及对于健康意识的关注,依托高颜值、多功能、重健康的新兴细分品类产品受到了消费者的青睐,同时也为小家电行业增长注入了活力。

行业变化和挑战并存

早上起来用榨汁机现榨上一杯豆浆,用三明治机给自己烤上一片面包。吃完早餐,再搬出扫地机器人帮着自己做家务。到了下午,用空气炸锅来烤蛋挞,做做甜点,享受一个美好的下午茶时光。相信这是不少年轻人日常生活的点滴,在他们的家中,随处可以看见颜值高、功能强的小家电产品,榨汁机、三明治机、小蒸箱、小烤箱、加湿器等小家电产品,给日常的生活带来便捷的使用体验,也为日常的生活增添了一丝幸福之感。

但是在另一方面,有媒体调查显示,数据显示,受访者家中拥有的小家电不少,闲置的也不少。被闲置的小家电中,选择电磁炉的最多,占比30%,其次是酸奶机、榨汁(豆浆)机,均占27.5%,电烤箱、面包机、空气炸锅,各占22.5%、20%。此外还有电热水壶、微波炉、电压力锅等,都有被闲置的。有消费者表示,如果想如网上达人那样变着花样使用,着实需要手勤快,外加多动脑,真不是一些网友所说的“懒人必备”,“

总体来说,小家电确实给生活带来了便利和惊喜,但需要使用者用心、用脑才行。而对于小家电企业来讲,在产品闲置率高涨现象的背后,是亟需解决的同质化困境,和提升行业的技术门槛。

从2022年整体市场表现来看,目前小家电市场的消费者已经变得更加理性,对高品质、多功能属性、场景细分化的小家电产品情有独钟。这也给不少小家电企业带来启示,多元化、精品化的创意小家电,更能激发用户的热情。

因此,未来小家电的投资机会,在于能够真实地解决消费者需求痛点,现在消费者精神层面的需求更多,很多消费品其实是解决情绪需求,这类产品会有比较大的市场,就比如说像投影仪解决的是情绪导向的需求;另外与健身相关的,如健身镜等器材;再有与未来家庭小型化趋势相关的宠物电器,比如像猫砂盆、自动喂食器等;还有一个方向就是全屋智能,对应的像家用智能摄像头之类的;这些都是未来会比较有前景的细分赛道。

家电网主编李韬认为,相较于比较成熟的欧美市场,中国小家电市场还有更多可以发掘的潜在空间。《2022全球小家电趋势洞察白皮书》显示,全球小家电人均消费额已迈入30美元关口,其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。亚太地区作为全球最大的家电市场,充满诸多机会,我国小家电市场也充满机遇。数据显示,我国家庭拥有小家电数量仅为9.5个,而美国家庭小家电个数为31.5个,位居全球第一。英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间,均处于较高水平。较欧美国家差距较大,我国仍有较大发展空间。未来,随着产品结构升级以及产品品质的不断提升,小家电板块有望逐渐走出低谷。在这其中,高品质的趋势品类将依托于消费者的偏好而获得快速发展,从而为转型中的小家电企业带来营收增长的新动力。