年末家电总结：小家电篇
2022年已经接近尾声，新的一年即将到来，随之而来的是代表旧的一年过去、新的一年到来的元春促销佳节，作为经济晴雨表的家电行业也将迎来隆重的促销时刻。作为疫情出现以来，市场波动最为明显的小家电行业，在经过大起大落之后，也在年终迎来一年的结局。
市场起起落落
对小家电行业来说，近三年的发展可谓是“风生水起”，当然也经历了惊心动魄。疫情初期，2020年小家电线上市场规模达366亿元，同比增长9.4%。然而仅过了一年时间，小家电就开始走了下坡路，2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%。
等到2022年一季度，奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年一季度中国小家电零售量超500万台，零售量达5189万台，同比下降18.9%。
不过，2022年下半年，小家电市场出现回暖的趋势。例如，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年1-9月厨房小家电全品类共计14品类全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。
另外，在今年的十一国庆以及双十一大促期间，小家电品类的整体表现也好于预期。据奥维云网（AVC）监测数据显示,十一国庆（22W40-41）期间，厨房小家电全品类线上零售额13.2亿元，同比提升6.0%；2022双11(22W44-46)期间，厨房小家电累计零售额50.8亿元，实现微幅增长。
与此同时，各企业正积极推进产品迭代以刺激更多的更新需求。以电饭煲为例，近年来，市场上出现了诸如IH电饭煲、低糖电饭煲等更高端、更智能的产品。电热水壶产品也逐渐增加了控温保温、触屏操控、抑菌等功能。这些新技术、新功能的出现，为市场带来了新的增长点。根据通联数据，2022年1-10月电饭煲、电热水壶、微波炉、电压力锅天猫京东平台销额同比增速分别为9.48%、2.30%、0.85%、2.02%，相比2021年增速均有提升。
总的来看，在历经2020年的高速增长之后，小家电市场消费需求逐渐减弱，小家电行业出现降温现象并回归日常轨道实属必然。作为家电行业中具有长期增长潜力的子品类，小家电行业具有一定的发展空间，伴随着现代用户消费水平的提高以及对于健康意识的关注，依托高颜值、多功能、重健康的新兴细分品类产品受到了消费者的青睐，同时也为小家电行业增长注入了活力。
行业变化和挑战并存
早上起来用榨汁机现榨上一杯豆浆，用三明治机给自己烤上一片面包。吃完早餐，再搬出扫地机器人帮着自己做家务。到了下午，用空气炸锅来烤蛋挞，做做甜点，享受一个美好的下午茶时光。相信这是不少年轻人日常生活的点滴，在他们的家中，随处可以看见颜值高、功能强的小家电产品，榨汁机、三明治机、小蒸箱、小烤箱、加湿器等小家电产品，给日常的生活带来便捷的使用体验，也为日常的生活增添了一丝幸福之感。
但是在另一方面，有媒体调查显示，数据显示，受访者家中拥有的小家电不少，闲置的也不少。被闲置的小家电中，选择电磁炉的最多，占比30%，其次是酸奶机、榨汁（豆浆）机，均占27.5%，电烤箱、面包机、空气炸锅，各占22.5%、20%。此外还有电热水壶、微波炉、电压力锅等，都有被闲置的。有消费者表示，如果想如网上达人那样变着花样使用，着实需要手勤快，外加多动脑，真不是一些网友所说的“懒人必备”，“
总体来说，小家电确实给生活带来了便利和惊喜，但需要使用者用心、用脑才行。而对于小家电企业来讲，在产品闲置率高涨现象的背后，是亟需解决的同质化困境，和提升行业的技术门槛。
从2022年整体市场表现来看，目前小家电市场的消费者已经变得更加理性，对高品质、多功能属性、场景细分化的小家电产品情有独钟。这也给不少小家电企业带来启示，多元化、精品化的创意小家电，更能激发用户的热情。
因此，未来小家电的投资机会，在于能够真实地解决消费者需求痛点，现在消费者精神层面的需求更多，很多消费品其实是解决情绪需求，这类产品会有比较大的市场，就比如说像投影仪解决的是情绪导向的需求；另外与健身相关的，如健身镜等器材；再有与未来家庭小型化趋势相关的宠物电器，比如像猫砂盆、自动喂食器等；还有一个方向就是全屋智能，对应的像家用智能摄像头之类的；这些都是未来会比较有前景的细分赛道。
家电网主编李韬认为，相较于比较成熟的欧美市场，中国小家电市场还有更多可以发掘的潜在空间。《2022全球小家电趋势洞察白皮书》显示，全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。亚太地区作为全球最大的家电市场，充满诸多机会，我国小家电市场也充满机遇。数据显示，我国家庭拥有小家电数量仅为9.5个，而美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一。英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间，均处于较高水平。较欧美国家差距较大，我国仍有较大发展空间。未来，随着产品结构升级以及产品品质的不断提升，小家电板块有望逐渐走出低谷。在这其中，高品质的趋势品类将依托于消费者的偏好而获得快速发展，从而为转型中的小家电企业带来营收增长的新动力。