霈方国际廿周年 推全新医美品牌

霈方国际董事长吕庆盛获颁金商奖，2021年面临疫情挑战下仍透过布局电商，带领集团快速进攻线上电商，迈向全方位通路美力事业。图／霈方国际提供

台湾百货精品专柜美容集团霈方国际（6574）走过20个年头，于百货美妆市场崇尚欧美品牌的年代，即坚持理想，做起台湾自有顶级保养品牌，成为首个IPO的台湾百货精品专柜美容集团。

2021年疫情下百货业受到不小冲击，但霈方国际于疫情期间透过加快布局电商版图，旗下的envie de neuf（EDN）茵蝶、NU+derma新德曼、L′HERBOFLORE蕾舒翠品牌短短一年交出漂亮成绩单。

针对集团下一步，霈方国际宣告除持续强化永续企业经营与社会回馈，集团也将布局全方位美力事业，暨进军电商后，于年末推出全新医美品牌。

时值霈方国际成立20周年，霈方国际也为此研发全新精品面膜，推出多款限定礼盒，感谢消费者一路以来的支持。

布局电商

打造全方位美力事业

霈方国际欢庆20周年，近年在经营管理上多有突破。董事长吕庆盛2021年荣获海内外多个管理大奖，包含金商奖与台湾金牛奖等重点奖项肯定。

过去一年，霈方国际于疫情下面临百货通路人潮缩减与海外观光停摆两大严峻挑战，却能于疫后快速恢复，不难看出品牌于电商上的亮眼表现。

疫情期间，霈方国际快速进攻线上电商，旗下envie de neuf（EDN）茵蝶、NU+derma新德曼、L′HERBOFLORE蕾舒翠三大品牌除自有官网销售外，同步进入ETMall东森购物网、Pinkoi、MOMO购物网，逐步迈向全方位通路美力事业，未来也将持续推进虚实整合。

对于20周年挑战，吕庆盛也分享关键秘诀在于「坚持目标」。吕庆盛提及：「20年来我的成功心法便是坚持目标，持续全方位美力事业的布局。从变与不变两大准则出发，面对市场快速变化要灵活应变，尽快熟悉不同通路特性，而不变则是坚持维持产品最高标准，持续提供国际顶级品质的产品给所有消费者。」

吕庆盛任「老板教练」

回馈社会

尽管疫情下面临多重挑战，霈方国际仍坚持回馈社会。有感台湾新冠肺炎疫情爆发后，许多社福机构面临捐款、善心物资遽减的困境，霈方不仅捐赠爱心防疫物资如干洗手、沐浴胶等予华山基金会的弱势长者度难关，也多次响应抗疫女神贾永婕小姐义举，捐赠HFNC（高流量氧气鼻导管全配系统）及电子影像喉头镜给第一线医护及病患，持续与全民携手抗疫，霈方国际善举也因此荣获华人公益金传奖肯定。

面对下一个20年，吕庆盛表示霈方国际将乐观但谨慎面对，持续布局全方位美容产业。

集团预期明年度第二季后，疫情有机会恢复近正常状态，针对下一步集团走向，吕庆盛也透过下一步角色将逐渐转向担任「老板教练」，希望分享自身创业经验，培育更多优秀的经理人，同步2021年下半年霈方国际不仅将强化虚实整合，也已抢先布局观光通路与大健康产业，今年甫获亚太BIO健康生技大奖肯定的霈方国际，年末也将推出全新医美品牌，以打造「华人第一美容保养集团」为愿景，展望全方位发展的下一个20年！

庆祝20周年，霈方国际推出全品牌5款奢华限量礼盒，包含首度以企业之名推出的「MIKOBEAUTE宠爱20限量礼盒（豪华版）」，集结旗下品牌明星商品-MIKOBEAUT鱼子能量焕颜保湿凝霜与全新开发之MIKOBEAUTE黄金胜肽奇肌面膜、MIKOBEAUTE极上燕窝等顶级产品，集20年大成之梦幻逸品，打造由内而外极奢美学。邀请消费者一同共襄盛举，享受台湾百货精品专柜美容的奢华保养。