「啤酒界香槟」欧洲碰壁！逾两千罐美乐啤酒遭比利时销毁

美乐啤酒长年来使用「啤酒界的香槟」作为广告词，令真正的香槟业者感到难以接受，要求比利时海关加以销毁。（图／美联社）

过去100多年来，美国美乐啤酒使用「啤酒界的香槟」作为广告词，宣传旗下的Miller High Life啤酒，然而这样的作法让真正的香槟业者感到难以接受，因此比利时海关昨（21）日将2千多罐美乐啤酒予以销毁。

根据《卫报》报导，德国移民费德烈美乐（Frederick Miller）于1855年在美国成立了美乐啤酒厂，1903年推出High Life啤酒，最初以「瓶装啤酒界的香槟」作为行销口号，后来简化为「啤酒界的香槟」，称呼沿用至今已有近120年历史，在美国大受欢迎。

不过根据欧盟法规规定，手工食品、葡萄酒和烈酒必须遵守严格的地理名称规范，以确保来源和品质，任何违规商品都被视为是假货。根据欧盟2020年统计，上述商品每年市场价值近750亿欧元（约新台币2.55兆元），葡萄酒占了其中一半。

美乐啤酒的广告标语侵犯了香槟业者的权利，因此在法国香槟国际专业委员会（Comité Champagne）的要求下，比利时海关销毁了2,532罐High Life啤酒。委员会执行主任戈玛黑（Charles Goemaere）表示，这些啤酒的销毁「证实了欧盟对原产地名称的重视，也是对香槟制造商保护其商品名称的鼓励。」

据悉，这批遭到销毁的啤酒原定运往德国，买家知道比利时海关的决定后没有提出异议。拥有美乐品牌的美国啤酒厂Molson Coors则表示，为自家的啤酒感到骄傲，但会尊重当地法规，也未来希望有机会能邀请欧洲朋友到美国来，一起为High Life啤酒干杯。

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