苹果中国大陆最大旗舰店落子南西商圈！这个顶级商圈如何让外资巨头纷至沓来

又一朵"白玉兰"，今天（21日）盛开南京西路商圈。

这是苹果中国大陆最大的旗舰店，苹果专为其设计了白玉兰苹果Logo。当天，高奢品牌罗意威（LOEWE）在上海展览中心举办品牌首个大型展览《匠艺天地》；星巴克烘焙工举办Oleato系列全国首发。三场"顶流"活动场地聚焦在静安"千亿级商圈"里，相聚不到两公里。

这是外资巨头在静安快节奏布局的一个缩影。

为何外资巨头纷至沓来？实打实的数据透视底气：2023年，静安区实现社零1707.88亿元，同比增长15.3%，高于全市平均水平2.7个百分点，规模中心城区第一，全市排名提升至第三；实现商品销售总额10963.56亿元，同比增长5.4%，高于全市平均水平5.8个百分点，增速全市第一。

这样"热气腾腾"的场景，加速了外资来华的速度。静安区商务委相关负责人透露，去年，静安区实到外资12.14亿美元，增幅达到43.4%，今年开年以来，70余家外资企业竞相落地静安，迎来"开门红"。

这份热度，还来自于上海消费市场的成熟度、产业链的日趋完善以及精益求精的营商环境。静安区商务委相关负责人还提到了一个趋势：近年来，零售品牌外资在深耕上海的布局中，不仅将首店首秀放在南京西路这样的"千亿级商圈"，更把产业链上游的"总部研发"等关键环节移来上海，不断夯实根基、提升"首发经济"的能级。

"这是一家传统与现代融合的零售店，与这个历史悠久的上海街区相得益彰。"Apple零售业务高级副总裁Deirdre O 'Brien说。"传统现代融合"，也指向当全球产业链加快重组，静安的首发力、创新力"变现"，吸引外资巨头加速入场。

去年，静安新增跨国公司地区总部12家，现有跨总超过百家，成为上海市总部经济集聚度最高的城区之一。

由此带来的，是首发经济和品牌经济蓬勃发展。去年，以南京西路商圈为例，共引入各类首店109家，其中，含全球首店2家，亚洲首店2家，全国首店18家。今年以来，始祖鸟全球首家以"博物馆"命名的品牌体验店开始试营业；意大利老牌提拉米苏pompi落户吴江路。国际品牌在商圈开展新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动，"全球新品首发地示范区"的底色更加鲜明。甚至有品牌效应外溢到周边街区，带来流量与销售额。

外资"跑步"入场，也给本土品牌、老字号也带来机遇。以南京西路商圈为例，持续发力品牌集聚，构筑国际化开放高地。陆续引进中国独立设计师品牌如SHUSHU/TONG、Short Sentence，本土品牌如波司登、上海表等，形成了从高端到大众、从国际到国内，满足各类人群消费需求的商业品牌生态圈。成立"巨富长本土品牌发展联盟"，联动Fashion Lab时尚文化馆、雅瓷等街区品牌企业，开展集聚品牌特色和街区风貌的活动，持续激发后街发展活力。尤其静安本土品牌蕾虎，今年春节再度联手英国哈罗德百货，在哈罗德一楼落地蕾虎新春限时快闪店，推出龙年新春限定系列，提升静安品牌国际声量。

作者：王宛艺

文：王宛艺 图：袁婧 编辑：刘力扬 责任编辑：苏展

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