卡碎片化时间 陆微短剧悄然爆红

乌鲁木齐一处街区，一网路短剧剧组工作人员在进行拍摄。（新华社资料照片）

《颤抖吧肉包铁》提醒民众要遵守交通规则。（截图自微博@警名直通车－上海）

《军营版啥是佩奇》向观众拜年，传播军营正能量。（截图自微博@驻香港部队）

最近一段时间，大陆短视频领域吹起一阵「微短剧」（与台微电影相同）风潮。无论是短视频平台还是长视频网站都在「加码」积极布局。短视频平台采买优质微短剧，爱奇艺、优酷等长视频平台则推出分帐模式，鼓励生产优质短视频内容和团队入局……，各大平台网站纷纷把目光投向了微短剧。

观看一集微短剧需要多久时间，有网友贴切的说，其实只需要用点个外卖或者坐几站地铁的时间。在短短几分钟内就可以看完一段完整的故事，这样的形式很符合现今「碎片化」传播的特点，也能够迅速占领不少年轻人的生活间隙。

目标瞬间打动人心

来自武汉学生小琳就热衷于用下课时间，连刷两集一部名叫《史密私》的历史类微短剧。她说，在笑声中看历史让自己很放松。不同于短视频题材中常见的随机表演；或者是分享日常生活，微短剧的设计更为巧妙，它拥有完整的剧情和精巧的结构，目标就在于某个瞬间搏君一笑或是打动人心。

随着微短剧的红火，各大平台纷纷入局。除微视这样的短视频平台，连爱奇艺、优酷等长视频平台也开始参与到微短剧的竞争中来。爱奇艺推出的《生活对我下手了》，是由短视频达人「辣目洋子」主演，开播不久就冲上爱奇艺热播榜单前10。某漫画平台也在2018年推出了一部竖屏真人微短剧《颜冬先生别过来》，每集剧平均长约4分钟。除采买优质微短剧以外，优酷等平台还推出短剧付费分帐模式，以鼓励生产优质微短视频内容。

微短剧投放广告引关注

微短剧取材十分广泛，其中品质精良、引领风潮的作品，都呈现出「时间更短」、「笑点更密」、「强烈的剧情反转」以及「个性十足的人物设定」等共同特点。商人也愿意利用剧情反转类的微短剧投放广告，透过制造戏剧冲突来吸引关注。

精品微短剧正走向专业生产，这就严格考验剧情生产和策画能力。微短剧《生活对我下手了》为了更好地打造喜剧效果，邀请了「开心麻花」团队中的艺人助阵，最终收获市场与好评。

为满足更多用户在手机端看视频的需求，许多微短剧选择竖屏播放的形式。这展现了民众获取资讯时行为习惯的演变，竖屏视频在内容上则会更多地聚焦主角个人。收看竖屏视频时，观众也更容易获得触动和共鸣，甚至产生代入感。而以往的横屏视频讯息则是更适合在电脑上收看，甚至展示大场景更佳。