搶佔消費者心智 寧德時代首家線下品牌展示店開幕

宁德时代第一个兼具展示新能源汽车与电池技术的新能源生活广场10日在死川成都建成开业。（图／取自IT之家）

宁德时代第一个兼具展示新能源汽车与电池技术的新能源生活广场10日在四川成都建成开业，首创全球最齐全的新能源车品牌馆。广场占地面积高达1.5万平方公尺，摆放了70多个合作车企近百款车型，到2024年底或将有超100款车型入驻。

该广场形态与汽车小型车展或综合汽车卖场高度相似，成为搭载宁德时代电池的「最全线下车库」。据陆媒报导，馆内车型覆盖轿车、SUV、MPV不同定位及纯电、混动、增程不同动力形式的车型产品，车型涵盖小米、特斯拉、蔚小理等。服务用户省时省力畅快看车，让用户一次性看全兴趣车型、意向车型。

该店不卖车，只做展示。据第一财经报导，宁德时代副董事长李平强调，「可能有人认为宁德时代要卖车了，我们曾经说过不造车。在这里，宁德时代也不卖车。」

李平表示，宁德时代想通过新能源生活广场，提供连接各方的平台，解决行业两大痛点：一是车企难以触达消费者的痛点。行业剧变，新消费群体崛起，车企正在寻找高效触达消费者的新路径。二是消费者讯息不对称的痛点。消费者在选择新产品、新品牌时，难以获取充分资讯。

蓝鲸财经报导指出，作为一家做B端生意的电池企业，面对市场竞争加剧，其希望借此进一步抢占消费者心智，巩固行业影响力。宁德时代在2024年半年度报告中谈及市场竞争加剧风险时，其中一大应对措施，便是加速品牌推广，充分利用线上及线下传播管道，提升终端消费者对公司产品及品牌的认知，提升产品综合竞争力。

从行业竞争来看，中国汽车动力电池产业创新联盟最新数据显示，今年7月，大陆新能源汽车市场共计39家动力电池企业实现装车配套，较去年同期增加3家。此外，为加强对汽车产业链的自主掌控能力，以及降本等考虑，吉利、广汽、长安、上汽等多家整车企业也在加速切入动力电池领域。