琼瑶留下百亿帝国，最烂和最好的琼瑶剧，竟来自同一本小说
琼瑶以鲜花下葬，跟她的丈夫平鑫涛一样。
她走了，挥一挥衣袖，不带走一片云彩。
但是，
琼瑶剧，留下了。
据统计，琼瑶小说及其衍生出的影视化作品、相关音乐专辑。
合计数量高达270个。
其中，电视剧和电影，就有80部，后世将它们合称为“琼瑶剧”。
“琼瑶剧”也成了整个琼瑶家族的摇钱树，进而催生出一个商业帝国。
其中的艺术和商业价值，又存在着怎样的秘密和尴尬呢？
百亿帝国诞生的秘密
如果我们去审视琼瑶商业帝国的时间线，会发现1965年是个重要节点。
这年中影股份有限公司投拍的《婉君表妹》，是琼瑶小说第一次影视化。
琼瑶还亲自担任了编剧。
《婉君表妹》剧照
《婉君表妹》，改编自琼瑶小说“六个梦”系列中的《追寻》。
讲述了女孩婉君与三位表兄弟，成长过程中的爱情经历，故事跌宕，情感脉络繁复。
本片上映后不仅口碑票房双丰收，还拿到1966年第四届台湾电影金马奖最佳童星奖。
《婉君表妹》开了好头，“琼瑶剧”自然一发不可收。
1965年到1967年，3年时间，拍摄了11部电影。
均由琼瑶担任编剧。
如此高产，版权费+稿费，她赚的盆满钵满。
我们把时间拨到80年代。
电视剧时代到来后，1984年的《苦心莲》成为琼瑶第一部担任编剧的电视剧作品。
但开播于1986年1月的《几度夕阳红》，才是真王炸。
它是第一部真正意义上由琼瑶作品改编的电视剧。
《几度夕阳红》在台湾掀起了收视狂潮，三个人因此受益巨大。
第一个是男主秦汉，走出低谷再创事业辉煌。
第二个是新人刘雪华，被大众知晓，从此开启辉煌的“琼瑶女郎”之路。
《几度夕阳红》
第三个受益者，正是琼瑶本人。
1985年，琼瑶与丈夫平鑫涛成立怡人传播公司，正式宣告进入台湾电视剧界。
《几度夕阳红》就是公司制作推出的首部作品。
爆红的收视让琼瑶夫妇狠赚了一笔。
同年，原班人马又打造了《烟雨蒙蒙》。
随后接档《烟雨蒙蒙》的《庭院深深》，更是创下有史以来台湾电视剧最高的50%收视率。
《烟雨蒙蒙》
《庭院深深》
由此，琼瑶缓缓拉开了自己百亿商业帝国的帷幕，印钞机满电开工。
从1965年中央电影公司购买琼瑶小说《六个梦》影视改编权开始。
琼瑶几乎每部作品，都会成为热门影视化素材，进而迅速形成一个强大的IP库。
特别是80年代她主导制作“琼瑶剧”开始，仅版权收入，就是庞大的数字。
比如90年代的《还珠格格》系列，版权收入超过1亿元人民币，如果算上海外版权，总额高达5亿元。
2001年的电视剧《情深深雨濛濛》，则累计给琼瑶带来了高达10亿元的版权收入。
这些，仅仅是版权费。
由于琼瑶与丈夫平鑫涛主导了多数“琼瑶剧”的生产和出品，围绕剧集有大量周边收益产生。
此外，琼瑶小说也不可低估。
90年代，位于广州的花城出版社，为《琼瑶全集》内地发行权，支付了300多万元。
而且这还只是90年代的价格。
琼瑶与林凤娇合影
琼瑶丈夫平鑫涛创建的皇冠出版集团，也是台湾省最大的文学出版社之一。
旗下不仅拥有琼瑶全部文学作品，更握有三毛、张爱玲等作家的作品版权。
琼瑶形成了“小说+出版+影视作品”三位一体的商业模式。
保守估计未来现金流及衍生收益，有百亿规模。
平鑫涛和琼瑶
而琼瑶名下多达270个各类形式的作品，则是这个商业帝国源源不断的利润源泉。
尤其“琼瑶剧”，堪称招财童子。
那在这些鼎鼎大名的“琼瑶剧”中。
谁的质量最高，最受观众喜欢，谁又是最糟糕的一部呢？
“最烂”和“最好”，来自同一本琼瑶小说
琼瑶剧虽然精品百出，但也不乏烂剧。
比如很多人的童年记忆——《新月格格》。
豆瓣评分仅为5.8分。
这剧当年收视率倒是不差。
但坏在“三观不正”。
故事大概讲了端亲王爱女新月格格，在逃亡途中，被年长自己许多岁的将军努达海（刘德凯饰演）救下。
结果在努达海府中暂住期间，两人擦出了爱的火花。
可问题症结在于，努达海是有妻子家室的人。
新月格格这边跟努达海爱的死去活来，那边正妻却成了心狠手辣的疯婆子。
有人讲，似乎就是琼瑶与丈夫平鑫涛的往事，照进了电视剧。
咳，大家都没错，错的是爱情。
于是网友对《新月格格》是一众差评。
尤其努达海和新月在野外一场激情戏，被称作是拥有跨越了时代的尺度，让人扣眼睛。
不过，《新月格格》并不是琼瑶剧中最烂的一部。
平心而论，本剧制作颇为精良，其中战争场面明显甩开同时期清宫剧一大截。
不是《新月格格》，那谁才是琼瑶剧的下限？
有人讲，《还珠格格第三部》。
毕竟两部珠玉在前，它是真正狗尾续了个貂。
有一定道理。
但如果我们把时间轴再往后拨8年。
会发现，还有一部剧，它额头上才写着三个大字：“毁经典”。
2011年的《新还珠格格》。
新版紫薇、小燕子、晴儿
豆瓣5.3，是琼瑶小说改编剧有史以来的最低分。
故事，还是当年那个红遍中国两岸三地的《还珠格格》。
制作，也比90年代更精良。
为什么口碑崩溃如此？
网友评价：
“演员不美，演技浮夸，唯独风景很美”。
直指问题要害。
通常经典剧集配经典人物，如果翻拍换人来演，上限也就是不拉胯，很难齐平更别提超越。
在《新还珠格格》里客串出演夏雨荷的林心如，被《南方人物周刊》刊文称作：“新版里唯一看得过眼的人”。
前后角色对比带来的巨大落差，可想而知。
再加上新版部分剧情人设更改，被喷狗血不合理。
这就导致因为旧版珠玉在前，新版只有做舆论箭靶的命。
如果说琼瑶剧里口碑最糟糕的，是《新还珠格格》。
那最好的，无疑就是老《还珠》。
两部曲8.5分和8分，雄踞琼瑶剧评分前2的位置。
收视火遍两岸三地。
《还珠格格》
童年噩梦容麽麽
如果说美国漫威三巨头，英国哈利波特三小只，都是现象级人物。
那中国90年代的还珠三姐妹，也是当之无愧全球华人圈顶流。
最重要的是，老少通吃。
上到80岁奶奶，下到小学生，个个看的津津有味。
用网友话说，甚至还带动了文具盒贴花这种周边产业。
琼瑶的尴尬：剧比书火
2011年《新还珠》的诞生，本质上也是商业帝国的盈利需要。
别看口碑差。
该剧播出后收视份额还是达到了8.36%，同时段电视剧全国收视冠军。
换言之，《还珠格格》这部系列小说，从一到三，再到翻拍，足足赚了四回钱。
前面我们说到，琼瑶百亿商业帝国的秘密，就是小说+出版+影视化改编，三位一体。
然而尴尬的是，在琼瑶最大的市场——中国内地，却剧比书火。
以《还珠》为例，之所以换演员很难得到观众认可。
正是因为大家先入为主的是剧，并非小说。
好比紫薇就是林心如，换谁来了都不对。
这就与金庸小说有很大区别。
人们记住的是小说角色，每个人心里都有一个不一样的令狐冲和独孤九剑。
因此金庸小说往往翻拍多次，每版各有千秋，一代人有一代人的金庸剧，可以长期拍下去。
相比之下，琼瑶部分作品剧比书火，一定程度限制了翻拍成功率。
这也是近年来琼瑶剧数量明显减少的其中一个原因。
2024年底，琼瑶以一封遗书，告别这个世界。
因为生前喜爱鲜花，她的花葬仪式在台北阳明山举行。
林心如被拍到出现在琼瑶的家祭仪式中。
由于琼瑶花葬对公众开放，不少粉丝也纷纷前往。
连容麽麽李明启老师，也被拍到神情悲哀出现在台北机场。
琼瑶在遗言中讲：“不要哭，不要伤心，不要为我难过，我已经‘翩然’的去了”。
随着花葬，琼瑶时代，也正式与我们告别。
她用笔留下的这个“文化和商业帝国”，最终何去何从，我们拭目以待。
文/范西里
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