全球BookTok潮 图书畅销全靠它

透过BOOKTOK的推荐，全球实体书店的书明显卖得更好。（美联社）

短影音平台冲击阅听习惯，却意外带动书市。（路透）

许多人说短影音平台TikTok冲击了大众的阅听习惯，尤其年轻人愈来愈没有耐性读书；还有许多人说网路书店冲击了实体书店，尤其独立书店生存大不易。然而近来出现了在TikTok上发展出的BookTok潮流，在德国、澳洲都有媒体指出「在TikTok上面，文学与娱乐成功地结合了」或「TikTok正在推动图书销售」；美国也出现了将独立书店与网路书店合作共融的平台「Bookshop.org」。

娱乐文学融一体

疫情期间，许多人因为无法出门而重拾阅读习惯，而对年轻读者而言，购书的另一个推动力是社交平台TikTok，许多人自己制作了有关书籍的视频，在TikTok上发展出的BookTok潮流，也由英语系国家席卷欧陆。

至目前为止，在TikTok上的BookTok标签，浏览量已近2000亿次，许多分享阅读的TikTok网红（BookToker）在不到30秒的影片里，反映自己的阅读体验，也因为真实而和过去主流强调专业的书评不同，但就结果而言确实在多国市场带动了阅读和购书。

继《纽约时报》将BookTok称为「畅销书神器」，《法兰克福汇报》也在报导中称BookTok潮为「新一波德国阅读奇迹」，《柏林日报》则指出，德国人每年的平均购书量从2017年的9.4本提高到2022年的11.7本，16至19岁族群更从2017年的7.5本增加到2022年的12本，标题直指「感谢TikTok，年轻人买更多书了！」去年的法兰克福书展，青少年读者明显增加，书展方在讨论BookTok时注解「在TikTok上，娱乐和文学融为一体，并取得了巨大成功」。

虚实整合新型态

澳洲最大的连锁书店Dymocks的销售经理Gail Mcwhinnie曾表示，BookTok带来巨大的影响力，从2020至2022年Dymocks的销售额增长180%，每周排名前10的书中有8名是BookTok上的热门作品，不少书店将BookTok视为图书销售的指标，且根据一分阅读调查显示，有55%的澳洲人会在该平台寻求图书推荐，且三分之一的读者表示透过平台发现来自不同文化背景作者的书籍。

台大经济学教授冯勃翰在他所经营的Podcast也分享指出，过去20年在世界各地都看到网路书店的做大似乎压迫到实体书店经营，但在美国的「bookshop」网路书店，则提出了虚实整合的新型态模式，将网路书店的营收回馈给独立书店，创办人Andy Hunter从小爱看书，曾开办独立出版社「Catapult」，专门为一些不受主流市场青睐的创作者提供发表作品的舞台。

面对亚马逊的独大以及实体书店受到压迫，2018年Andy Hunter决定自己办一家网路书店对抗亚马逊，他致力于将读者与独立书店连结，因此邀请独立书店加盟成伙伴，在bookshop下开设自己的书店专页，读者若在书店专页购书，书价的30%会回馈给该间独立书店；此外，bookshop会将所有卖书的营收10%回馈给所有加盟的独立书店，以网路书店的营收支持实体书店的发展。

导流选书多样化

除了实体书店可加盟，bookshop也邀请出版社、书评人、KOL或媒体，透过自己的管道导流读者，若消费者透过导流而购买了推荐书单上的书，这些非书店的联盟伙伴亦可以分得书价的10%，因此包括一些传统媒体如《纽约时报》也乐于加盟导流。自2020年上线以来，如今加盟bookshop的独立书店已有1700家，而bookshop回馈独立书店的金额至今已超过3200万美元。

对读者而言，bookshop透过独立书店专页策展、KOL、媒体推荐的书单，也和亚马逊的演算法推荐的书单有很大的不同，增加了发现多样性好书的机会，尽管bookshop大多数的书仅有93折，仍有不少消费者愿意买单。冯勃翰指出，由bookshop可让台湾的出版产业思考是否有创新的模式能让实体书店结合网路优势，或大型网路书店是否有可能与实体独立书店共荣。