全球业绩再破记录！捷豹路虎到底有什么妙招？

作为全球知名的豪华汽车品牌，捷豹路虎近年来在全球市场展现出了强劲的增长势头。据其最新发布的2024/25财年第一季度（2024年4-6月）财报显示，公司实现全球营业收入73亿英镑，同比提升5%，创下同期最佳业绩。

捷豹路虎在国内市场的表现同样引人注目，在高端豪华SUV细分市场中，其市占率超过三分之一，其中揽胜力压奔驰G级和迈巴赫GLS，已连续18个月稳坐150万级及以上高端豪华SUV细分市场冠军宝座；揽胜运动版更是逆势增长，销量相较2023年同比增长17%；卫士则高居百万级别高端豪华SUV半年销量榜亚军。

这一成绩的背后，得益于捷豹路虎对市场的深入理解和精准定位。事实上，早在去年4月，捷豹路虎便正式推行了“品牌重塑”战略，彼时的捷豹路虎被一分为四，揽胜、卫士DEFENDER、发现、捷豹各自为营。其目的是以区隔品牌定位的方式进一步明晰细用户群体，进而实现销量层面的提升。

显然，如今捷豹路虎已用事实证明“品牌重塑”战略的必要性和正确性，在推行该战略之后，揽胜、卫士等品牌相继推出了多款个性化产品，引起了一大批高净值用户的追捧。今年早些时候捷豹路虎曾透露，目前收到的全球订单中，有近8成都是来自于揽胜和卫士，而在2024/25财年第一季度中，揽胜和卫士品牌的总体批发销量中的占比也从61%增长到了68%。

除了更清晰的市场定位，捷豹路虎还通过有针对性的营销举措，成功地让新现代豪华主义的理念更加深入人心，捷豹路虎在今年举行了一系列高端品牌体验活动，如“揽胜之境”和“卫士DEFENDER车主远征亚欧大陆”，进一步提升了品牌形象和客户忠诚度。

此外，加速电动化转型也是捷豹路虎全球战略的核心组成部分。基于MLA平台的纯电揽胜车型预计将于今年晚些时候面世，该车型以其超越性性能和豪华基因，已经收获了全球超过4.1万名意向客户。

另外，捷豹TCS车队在Formula E赛事中夺得世界冠军，不仅证明了捷豹路虎在电气化技术领域的领先地位，也为公司在电动化车型的研发和推广上积累了宝贵的经验。

前不久，捷豹路虎与奇瑞汽车宣布签署战略合作意向书，双方选择了一种全新模式开启电动化时代的战略合作：由捷豹路虎授权使用“Freelander神行者”品牌，再由奇瑞负责输送关于电动化架构及技术相关的资源。

需要注意的是，“Freelander神行者”产品线将独立于捷豹路虎现有的四大品牌家族及奇瑞的品牌系列，带来新的价值增长维度。而捷豹路虎的这一创新举动，也为当下的合资企业如何走下去提供了一种新思路。

未来，捷豹路虎将继续加大在电动化和智能化领域的投入，推动“重塑未来”战略的深入实施。财报指出，捷豹路虎将在五年内将战略投资额提升至180亿英镑，以加速电动化转型和产品创新。

在全球经济下行的大背景下，捷豹路虎已经交出了一份令人满意的答卷，如今站在汽车行业新转折点上的它，需要抓住趋势再发力，相信未来豪华品牌市场的格局将被改写。