最新财报出炉，迎来同期最佳营收，揭秘捷豹路虎的吸金小妙招

今年的车市价格战，不仅对主流品牌的经营产生了重大影响，甚至波及到豪华品牌的生存状况。

数据显示，宝马集团上半年营收为735.58亿欧元，同比下滑0.7%，中国市场交付量为37.64万辆，同比下降4.3%；梅赛德斯-奔驰上半年营收为726.16亿欧元，同比下滑4%，销量同比下降9%至34.15万辆；奥迪集团营收下滑幅度最大，其营收同比下滑9.5%至309.39亿欧元，而它的交付量也同比下降2.0%至32.2万辆。

在如此恶劣的竞争环境之下，捷豹路虎却拿出了亮眼的成绩单。近日，捷豹路虎2024/25财季第一季度（2024年4-6月）的财报新鲜出炉，在本财季，全球营收达到73亿英镑，同比提升5%，创下同期最佳表现；全球销量为111,180辆，增幅达到9%，并且已经是连续第7个季度同比增长；截至本财季末，捷豹路虎全球实现2.3亿英镑自由现金流……

营收、销量、现金流是财报非常重要的三个指标，直接反应企业的生存状态。如此看来，捷豹路虎现在活得很好。

特别是在中国市场上，捷豹路虎的产品影响力达到巅峰状态。很多人中国人熟悉路虎，来源于2009年热播的电视剧《蜗居》。剧中在职场叱咤风云（参数丨图片）的大叔宋思明的爱车就是路虎，它给出了路虎很高的评价，他说“有血性的男人就应该有一辆路虎”。

彼时捷豹路虎进入中国市场不久，产品正处于高速传播期，与众不同的产品特性，极致的奢华感受和英伦豪华品牌的加持，让捷豹路虎快速积累了用户群。

十多年来，捷豹路虎的产品在豪车市场始终享有极大的影响力，人们亲切地将揽胜称作大哥的座驾，卫士更是凭一己之力加速了硬派越野走向大众化的过程。

如今汽车市场上频频出现硬派越野产品，它们在外观上均延用卫士独创的“方盒子”造型，在产品力上纷纷对标卫士的全地形体验，有网友为此发明了一个词语——含“卫”率，可见卫士产品的市场影响力有多广。

特别是在捷豹路虎执行“品牌重塑”战略之后，揽胜、卫士等品牌独立出来，以品牌之力为产品赋能，给消费者带来更加令人惊艳的产品体验。

2023年至今，路虎揽胜运动版、揽胜、揽胜SV以及全新揽胜运动SV先后上市，不仅在豪华维度上有所提升，全新揽胜运动SV更是突破了性能的维度，让定制化豪华更加贴近消费者。而卫士也有2024款卫士、卫士COUNTY 90、卫士全系V8产品的推出，充分展现品牌的越野实力。

捷豹路虎旗下产品和品牌的市场热度，具像化的表现就是它在财报和销量上的突出表现。都说潮水退去，才知道谁在裸泳。营收和销量双增长的捷豹路虎，就是那个勇立潮头的弄潮儿。