让民族文化走向世界，蒙牛这样诠释“要强”

巴黎奥运圆满落幕，短短 16 天，让无数人为之心潮澎湃、热血沸腾。赛场上，无数奥运健儿为光荣与梦想奋力拼搏，以不屈不挠的“要强”态度诠释了“更快、更高、更强、更团结”的奥林匹克格言；而在赛场外，作为奥林匹克全球合作伙伴的蒙牛也以自己的行动向大众、向世界传递对生活的“要强”态度，延续奥运激情，激发奋进力量。以蒙牛为代表的中国品牌，正以“要强”的活力与自信走上世界舞台，传播中国文化、讲好品牌故事、绽放耀眼光芒。

要强，不只在赛场

2024年的夏天，注定属于巴黎奥运。在本届奥运会上，中国队交上40金、27银、24铜共91枚奖牌的亮眼成绩单，这是中国自1984年全面参加夏季奥运会以来在境外参赛取得的最好成绩。这份成绩的取得，凝结着无数运动健儿夜以继日的辛劳与付出。他们以要强的姿态不断打磨自己、挑战自己，向世界展示了中国青年敢打敢拼、勇于追梦的风采。

奥运，生于竞技但又高于竞技。奥运，不仅意味着成绩，同时更是运动员们超越自我、追求卓越的舞台。“更快、更高、更强、更团结”，奥运精神的本质，是不断的提升与突破，是持续向着更高的目标迈进。现代奥运的创始人顾拜旦曾言：“奥运会最重要的不是赢，而是参与。对人生而言，重要的不是凯旋，而是奋力拼搏”。不论成绩与否，赛场上这种要强的精神永不磨灭，永远留在人们心中。

“天行健，君子以自强不息。” 要强，也是千百年来中国人骨子里对人生、对生活态度的浓缩和呈现。要强不只在奥运赛场，更在每一个普通人为生活拼搏努力的过程中、为梦想不懈奋斗的坚持中，而这，正是蒙牛希望向大众传递的理念和态度。

“义肢舞者”廖智，尽管在地震中失去了双腿和亲人，但仍然以顽强的意志面对生活，在废墟上起舞重生；柔道陪练刘磊磊，16年来被摔约284万次，“陪”出27位女子柔道世界冠军，甘做奖牌背后的无名英雄；上海爷叔黄财富73岁备战全马，在人生马拉松征程上奋力前行；海南琼中女足18年的拼搏与奋斗，实现了从“草根”球队到“女超”球队、从大山走向世界的华丽蜕变……在蒙牛奥运TVC《营养世界每个人的要强》中，这些奋斗故事让人难忘。蒙牛想要传达的，是不论年龄身份，不论身处何方，为梦想坚持突破的每一个人都闪闪发亮；在充满竞争与挫折的人生旅途中，每一个披荆斩棘、永不言弃的人都值得尊敬和赞扬。

张艺谋团队×蒙牛，怎样向世界诠释中国人的“要强”

巴黎奥运，是中国奥运健儿展现体育之美和精神风貌的舞台，也是向世界展示中华文化和中国形象的绝佳窗口。如何借助奥运的契机，将厚重的民族文化历史与中国人的“要强”态度传递给世界？在此次巴黎奥运会开幕之际，蒙牛携手张艺谋导演团队发布主题片《开幕》，以一场宏大又浪漫的视听盛宴，对这个问题给出了答案。

作为奥运史上首个“双奥导演”，张艺谋团队对奥运精神和中华文化的呈现有着独到而深入的理解。在这1分钟的短片里，象征蒙牛牛奶的一条乳白色幕布从草原出发，经过长城，翻越雪山，历经沙漠、海洋，最终来到巴黎。以乳白色幕布为载体，蒙牛实现了“要强”品牌理念与奥运、与文化的有机融合，展示了从草原走向世界的雄心和底气。

跨越山海，“要强”的态度始终不变。乳白色幕布上跃动的一个个运动剪影，是32个巴黎奥运项目的剪影，更是人生征途上每个人的奋斗缩影。无论赛场内外，无畏山高路远，不分民族国界，蒙牛所倡导的“要强”，是全人类普世的价值观和生活态度。

跨越山海，东西方文明在交流互鉴中激荡共鸣。影片中，映照奥运剪影的幕布从宏伟辽阔的草原奔向浪漫唯美的巴黎，东西方文化地标映入眼帘，共同构成人类弥足珍贵的文化财富；空旷悠扬的蒙古呼麦与动感现代的鼓点吟唱并行不悖，传统与现代、民族与世界交汇融合，焕发新活力；从沙漠到海洋的跨越，也是“一带一路”文明交流之路的象征，加强东西方文明的交流互鉴，弘扬全人类共同的价值追求，是全世界人们美好的愿景；今天，中华文明正以自信“要强”的姿态走向世界，以开放包容的胸怀拥抱世界，开启发展新篇章。张艺谋团队携手蒙牛的这部影片，让世界看到了中国文化的魅力和中国品牌的底蕴担当。

从“草原牛”到“世界牛”，蒙牛“生来要强”

以要强的态度面对生活，让世界看到中国人的要强，这是蒙牛的品牌主张，更是蒙牛25年来从“草原牛”到“世界牛”奋斗历程的生动写照。

多年来，不管是企业自身发展还是社会责任履行，蒙牛一直走在“要强”的道路上。作为一家乳制品企业，蒙牛始终坚持以优质的产品回馈大众，牢牢把握产品品质这条企业发展的生命线，致力于为普通消费者提供营养支持、成为其运动伙伴；

蒙牛一直是“绿水青山就是金山银山”坚定践行者。在乌兰布和沙漠，蒙牛通过十余年沙漠治理，种植9800万株树木，绿化沙漠220平方公里。30家国家级绿色工厂的建设，各类绿色包装、零碳产品相继推出，足见蒙牛对于环保的责任与担当；巴黎奥运会期间近80米长的“奶盒”全民跑道、沙漠绿洲休闲功能区的设立，让世界看到了一个绿色、健康的民族品牌形象。

推动民族品牌走向世界，促进民族文化出海交流，是企业义不容辞的责任，而体育，是承载文化交流的重要载体。从2018年俄罗斯世界杯到2024年巴黎奥运会，蒙牛坚守“天生要强”品牌主张，将这一拼搏向上的精神特质传递给赛场内外的每一个人；在巴黎奥运期间，蒙牛在塞纳河畔举办“我为家乡健儿上大分”活动，为中国体育健儿打call，凝聚奋进力量。身着56个民族服饰的演员带来的民族走秀、蒙古舞表演成为巴黎街头的一道亮眼风景，向世界展示悠久深远的中华文化；在蒙牛发起主办、国际奥委会支持的巴黎“中国之夜”活动中，马头琴乐曲《万马奔腾》、京剧表演《红娘》等接连上演，民族文化在世界舞台上绽放……

对产品品质不懈追求，对绿色环保践行坚守，致力于体育与文化的融合交流，蒙牛25年来在各个领域的努力，深刻诠释了“要强”的品牌主张。展望未来，蒙牛将继续坚持“要强”的态度和理念，向世界展示中国品牌的应有的精气神，讲好民族品牌故事，传递品牌力量。