融合嘻哈颁奖典礼盛大举办 中国首份说唱大数据观察报告重磅发布
11月28日，由国内领先的音乐流媒体平台QQ音乐携手嘻哈融合体、声闻聚将共同举办的“2020融合嘻哈颁奖典礼”在深圳揭幕，小鬼王琳凯、乃万分别斩获最受欢迎男女歌手大奖。同时，国内知名青年研究机构青年志基于QQ音乐听歌大数据在颁奖典礼上联合发布了《中国说唱青年秘密图鉴》，成为中国首部说唱大数据观察报告。
作为国内最具影响力的说唱盛典，现场汇聚了中国最顶尖的说唱音乐人，他们和超过110万通过QQ音乐独家直播收看了颁奖典礼的用户一起，共同见证中国嘻哈文化腾飞发展的时刻。
融合嘻哈颁奖典礼盛大举办
典礼现场公布了由评审提名入围，“嘻哈融合体”、“音乐财经”、“音乐先声”等业内权威大咖担任评委会评审出的年度最佳系列奖项。Ice Paper《寒木居士》、王以太《阿司匹林》、刘柏辛《Manta》分别斩获年度最佳专辑、最佳单曲和最佳MV;年度最佳制作人与最佳作词人则分别由MAI和PACT派克特摘得。
此外，年度最受欢迎系列奖项也在现场揭晓。经过在QQ音乐平台近半个月的网友助力票选，小鬼王琳凯和乃万分别斩获QQ音乐最受欢迎男、女歌手奖;同时，乃万的《i don't wanna see u anymore 2019》成为最受欢迎说唱单曲。
除了颁布系列大奖，现场还集结了AR刘夫阳、AThree、Cream D、法老、LeeA等说唱大咖，及小牛奶等说唱新星，为大家带来了燃爆的说唱表演。
中国首部说唱大数据报告发布 QQ音乐成“超级引擎”
《说唱青年秘密图鉴》在现场通过“说唱的形式”首发同样引发了一片叫好。作为中国首部说唱大数据报告，国内知名青年研究机构青年志基于QQ音乐平台的用户大数据，系统梳理了说唱文化在中国近二十年的变迁历程，同时又拉近镜头，呈现了当下中国的说唱脉络;并聚焦Z世代群体，展现了说唱青年的行为特征与精神追求。
QQ音乐与青年志联合发布中国首部说唱大数据报告
从世纪之初“野生启蒙期”到2017年的“说唱元年”，再到2020年“本土硬核期”，说唱已跻身除流行音乐之外Z世代最喜欢的5种曲风之列。而以QQ音乐为代表的中国音乐平台，为说唱音乐在2017年的成功起飞提供了“超级引擎”——报告显示，国内最多年轻人聚集的在线音乐平台QQ音乐自2017年起，上线了说唱专区、说唱榜、说唱综艺专区等对说唱音乐进行全方位推广。2017年至2019年间，QQ音乐说唱歌曲的数量是之前总和的10倍之多，累计播放量高达907亿。
值得注意的是，Z世代对嘻哈文化的理解并不流于表面，最让他们认同和有所共鸣的精神内核是：Keep It Real。他们在嘻哈里享受“尊重个性、保持真我”的自由感。
基于对Z世代用户的洞察，QQ音乐在说唱领域的前瞻布局已初获成效。除接连与果然娱乐、WROC、摩登MDSK、404 rapper、GOSH等知名说唱厂牌达成战略合作，携手地下八英里参与了赛事打造，QQ音乐还与热门说唱音综深度绑定。今年最受Z世代欢迎的两档说唱IP《说唱听我的》和《说唱新世代》背后，都有QQ音乐的赋能。
同时，QQ音乐发挥平台枢纽的作用，构建起艺人、音乐和用户的多重连接。如QQ音乐说唱专区聚合“本周嘻哈精选”“新歌速递”“厂牌精选”等栏目，邀请当红音乐人及乐评团参与互动，吸引众多说唱爱好者。而基于QQ音乐生态下“S制造”宣发企划，推出全新说唱厂牌“S制造·说唱新声态”。报告显示，“说唱新声态”已成功跻身Z世代最爱的音乐厂牌TOP 3。
凭借在说唱领域的持续深耕，QQ音乐沉淀了国内最丰富优质的说唱音乐和音乐人，一个基于说唱文化的音乐生态已经形成。QQ音乐相关负责人表示：“未来，我们还将继续扩张说唱版图，助推说唱产业突围、引领说唱文化风潮，让‘听说唱，上Q音’更深入人心。”