上海家化新推HIT品牌战略：将中国美带给全世界

本报记者 郑馨悦

3月18日，上海家化联合股份有限公司（简称：上海家化，代码：600315）举行了“致美·致未来”——2021年战略发布会。会上，上海家化还与知名零售商屈臣氏举行了深度合作的签约仪式。当日，上海家化盘中涨停，报收50.05元/股，总市值达339亿元。

上海家化董事长兼CEO潘秋生对《证券日报》记者表示，上海家化的企业愿景是成为中国美妆日化行业的领导者，将中国美带给全世界。“我们的品牌定位以健康美丽作为基本的理念，我们的研发和制造以安全健康作为基本的原则和底线。百年匠心，尽善至美，不只是一句口号。”

潘秋生在发布会上详细解构了“以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统和流程、数字化为三个助推器”的经营方针。《证券日报》记者了解到，近日上海家化和天猫创新中心和共同签署了创新工厂2.0的合作项目，天猫方面将从新产线、新组织、新营销三个维度，更深层次地赋能上海家化。双方将共同致力于研发数字化、营销数字化和产销供应链数字化上面转型的步伐。而对于与屈臣氏的合作，上海家化方面表示，屈臣氏在全国拥有超过4100家网点、超过6300万活跃会员，并在新零售业务以及数字化运营方面处于行业领先地位，此次强强联手，将为上海家化在数字化营销和数字化赋能方面带来效益，实现互惠共赢，并共同为消费者创造更大价值。

财务数据显示，2020年上海家化公司实现营业收入70.32亿元，同比下降7.43%；实现净利润4.3亿元，同比下降22.78%；实现扣非净利润3.96亿元，同比上升4.3%；实现经营性现金流6.43亿元，同比增长近20%。

一位不愿具名的证券分析师对此表示，该业绩表现相对不错，2020年化妆品行业整个线下零售都面临极大的挑战，上海家化依旧获得了扣非净利润的增长，且各项费率优化得不错。她认为，上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一，如果在科研上有所突破，把握住国潮文化中草药复兴的趋势，该公司在国内外还有巨大的发展前景。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊接受《证券日报》记者的采访时表示，上海家化新上任的董事长潘秋生是具有魄力的领导人，能够快速止损，关闭经营不良的门店进行收缩，对各品牌进行梳理等等。目前上海家化推进一个中心、两个基本点等是比较正确的战略方向，建议上海家化做好渠道经营管理，把握品牌的定位，打造核心爆品强势品牌。他表示，上海家化拥有众多优秀的国产品牌，比如六神花露水已经牢牢占据花露水第一品牌的地位，还有佰草集发展潜力也很大，有机会被打造成百亿元级别的中草药护肤品牌。

据上海家化高层介绍，在品牌创新方面，上海家化公司基于行业趋势洞察，新提出了HIT品牌战略（Health·Beauty，Insight·Innovation，Tailor·Creation），即健康美丽，洞察创新和个性独特。结合消费者追求健康美肌的消费趋势，公司对旗下的美妆品牌佰草集、玉泽、双妹、典萃、高夫和美加净进行了重新梳理和品牌定位升级，旗下的母婴、个护及家清品牌启初、汤美星、六神、家安则以“自然”、“健康”为核心，为消费者带来舒适安心的美好生活。此外，上海家化坚持以科技赋能，深化“医研共创”，植根中草药植物研究，以整链式研发模式和多维TCM现代研发方式加强自主研发创新，深耕技术研究与开发建立竞争壁垒和优势，不断为消费者带来更高效安全的产品。

（编辑 乔川川）