世博会宁波滕头馆全球海选馆长

一、案例介绍:

宁波奉化市滕头村被选入上海世博会，成为全球乡村的典范，并成为2010年上海世博会上展示的唯一的乡村案例。

在过去的三十年里，滕头村荣获的国家级及以上荣誉多达70多项。滕头村是中国乡村城市化的杰出代表之一。以“城市化的现代乡村，梦想中的宜居家园”为主题的宁波滕头馆，以奉化滕头村为原型，通过展示生态环境、现代农业等内容，表现了中国城乡统筹发展的巨大成就。

为世博会滕头馆做预热，吸引大众聚焦滕头村，关注滕头村，认识滕头村。滕头以世博会为契机，把“招聘馆长”为宣传点借澳大利亚大堡礁全球海选守岛人的余温，开展馆长招聘活动。

宁波滕头馆以江南乡村的造型和“馆长”选秀等噱头，成为世博城市最佳实践区第二受关注的场馆。也使宁波市以高达5,380,000的网络搜索量成为开幕前与世博会关联度第二大的城市，吸引来自世界各地的逾7000万游客前来参观游览。

二、案例评估

在旅游事件的影响力方面，宁波奉化市滕头村被选入上海世博会，成为全球乡村的典范，并成为2010年上海世博会上展示的唯一的乡村案例。宁波滕头馆以江南乡村的造型和“馆长”选秀等噱头，成为世博城市最佳实践区第二受关注的场馆。　馆长海选组委会将在中国网（中、英文等）、中国滕头旅游网、宁波滕头网向全球发布招聘信息，引起了全球关注，参与选馆长的活动中来，使宁波市以高达5,380,000的网络搜索量成为开幕前与世博会关联度第二大的城市，吸引来自世界各地的逾7000万游客前来参观游览。

在旅游事件的创新性方面，提出了新的选馆长的营销创意，借机让全世界人民积极主动的了解“城市化的现代乡村，梦想中的宜居家园”滕头村，使得滕头村走向世界。

在旅游事件的价值性方面，世博会宁波滕头馆全球海选馆长事件， 经过奉化市旅游局精心设计和准备，既向全球人民展示了“城市化的现代乡村，梦想中的宜居家园”滕头村理念，也引来世界各地的游客前来参观旅游，让消费者真正体会的到中国农村的新气象，为当地旅游产业带来了较大的收益。

在旅游事件的整合传播与持续性方面， 世博结束后，滕头村将世博滕头馆搬回滕头村，作为滕头村的“镇村之宝”，馆长将两年为一个聘期。但是在整合传播和持续性方面还是应该有待加强，进而保证滕头村长期的展现在全球旅游爱好者心中。

在旅游事件的学术贡献性方面，世博会宁波滕头馆全球海选馆长事件，抓住了世博会机会，策划了全球人民都可以参与的旅游营销事件，进而完成滕头村旅展现在全球面前，吸引世界各地人参观滕头村