石基拟2500万欧元入股数字营销公司SnapShot

3月13日，石基公告显示，石基的全资子公司焦点信息拟分步分阶段投资2500万欧元认购奥地利的酒店数字营销公司SnapShot新发行股份44462股，最终持有其55.45%的股权。

认购的三个阶段为：1)第一阶段以700万欧元认购21,519股(325.3欧元/股)；2)如果SnapShot完成业务指标，焦点信息将以1100万欧元认购17405股(632欧元/股)；3)若SnapShot完成第二阶段业务指标，焦点科技将以700万欧元认购5538股(1264欧元/股)。

据环球旅讯了解，SnapShot主要从事数据平台的技术分析、酒店商业策略等线上线下技术培训及酒店需求管理的咨询服务三大支柱产品等业务。

近两年石基能新增的国内酒店业数量有限，SnapShot公司属于海外公司，收购该公司股份是拓展海外市场的重要一步。双方均希望使SnapShot成长为酒店业数据平台，为酒店和酒店集团创造价值，提供教育、服务、数据整合和App商店应用原理。

有分析称，SnapShot致力于提升酒店的需求管理能力，且具备获得酒店数据的可能性。

1)SnapShot提供包括酒店数据平台技术分析、酒店商业策略等技术培训以及酒店需求管理咨询服务等一整套解决方案，以自动化的数据服务取代传统依赖手工进行数据收集、整理、分析的工作，并允许客户按照需求管理的原则对与销售、财务、管理相关的各类数据进行分析和预测，最终帮助酒店实现合理的需求管理和营销决策；

2)凯悦酒店已经在利用数据预测分析提升服务能力及客房收入，其高级副总裁ChrisBrogan称，2014年凯悦酒店在美洲推出的项目“将预订后的平均增量房间收入同比提升了60%”；

3)凯悦酒店只能利用自身的数据进行分析，与之相比，SnapShot能够获得区域内诸多酒店的数据并加以处理；如果成长顺利，SnapShot将成为酒店业的数据平台，从而提供教育、服务、数据整合、App商店应用等多样化的增值服务。

收购SnapShot是石基切入酒店数据运营的重要尝试。长期来看，SaaS运营及基于数据的增值服务将取代License成为软件企业主要的收入来源。