时论广场》卫福部提油救火 陈时中人设崩盘（钮则勋）

民进党台北市长候选人陈时中努力想找回「指挥官人设」，日前的广告也不断强打该印记，只是虽对陈时中有利，但要为选情助威还得符合一些前提。（陈怡诚摄）

从台北市长候选人辩论开始，陈时中就努力想找回「指挥官人设」，毕竟这包括沉着、稳定、抗压、协调、能处理危机的元素，绝对是拓票利器；是以阿中不仅在辩论时强化此定位，日前的广告也不断强打该印记，如「温柔的魄力」、「海外青年挺阿中」、「谁是能接住你的人？」等，明显都想诉求其担任防疫指挥官时「没有功劳、也有苦劳」，来唤起支持。只是指挥官人设基本上虽对阿中有利，但要发挥明显效果为选情助威，还得符合一些前提。

先看陈时中近期广告，透过暗喻比较的方式，想让选民想想「谁是能接住你的人？」，与「温柔的魄力」、「海外青年挺阿中」广告类似，都意图找回指挥官人设； 且广告中藉暗讽蒋万安「感觉都不在，一辈子都被保护得好好的」，也暗讽黄珊珊「虽然在、但不知道在做什么的」，来凸显自己疫情时一直都在。

广告也指出「能协调、能带领、可依靠」的指挥官元素，并诉求选民「相信你可以相信的」、「选择你可以相信的」。坦白说，广告企图凸显陈在担任指挥官时的防疫绩效，但在决战阶段才出现，时间却晚了些，若几个月前他就强打指挥官人设，现在或许就不会打得这么辛苦。

可见指挥官人设要发挥正面效果，一定得提早启动，而非竞选后期才匆促上阵；然而就算启动这张牌，仍得符合一些前提条件，才能真的为其加分。

首先，针对蒋万安强攻防疫指挥官任内的问题，陈不能一直四两拨千斤、云淡风轻的回应，也不能只制式说「一样的问题问三遍就有点多余了」，毕竟总统蔡英文过去就说过第三次讲不清楚可以拍桌再问 ；基于此，陈若能针对蒋或社会质疑防疫的问题讲清楚，「指挥官人设」才是攻守兼具的利器。

其次，陈时中的「老战友们」切勿提油救火，导致「爱之反害之」的窘境。如卫福部长薛瑞元称陈仇恨值高，是因为「挡人财路」的论述，不仅没为其解围，反而制造了新的疑问与蓝白夹击；蒋就质疑「挡了谁的财路要讲清楚」，且直攻陈时中仇恨值高是因为「浪费公帑」；黄珊珊则反问「是谁可当掮客？还是民进党内有掮客？」卫福部与防疫官员们为陈时中助选入戏太深，不仅让媒体与蒋反讽其为「绿卫兵」，更让民众反感，有这样的队友，就算重回指挥官人设，也不可能加分。

最后，指挥官人设也要让民众觉得「为公益不为私利」，才能拓票。除了一直吵得沸沸扬扬、且蒋万安一直强攻的「花40亿买高端，阻挡慈济捐赠BNT，一路护航高端EUA审查」的质疑外，日前又爆发陈时中高雄豪宅求售的消息，仲介估可望获利千万，遭质疑炒房。虽陈称「讲炒房是抹黑」，但张善政也批评「陈时中一方面讲居住正义，一方面又有南部豪宅要卖」，不仅会被质疑两套标准，也会冲击应该寻求公益的指挥官人设。

指挥官人设虽好，若无法符合前提，任督二脉还是无法打通的。（作者为中国文化大学广告学系专任教授兼系主任）