史上最长双11 首轮战报 补贴＋平台优惠 家电品类大卖

今年「双11」购物节提前开打，大陆各店商平台推各种促销方案刺激买气。图／新华社

今年「双11」购物节提前开打，大陆各店商平台推各种促销方案刺激买气。陆媒3日披露这场史上最长「双11」的首轮战报，截至10月31日，网站成交金额（GMV）累计人民币（下同）8,450亿元，其中，在国家补助诱因，以及电商平台优惠加码下，家电品类大爆发，京东3,000个家电家居品牌成交额年增逾100％。

大陆近年内需消费市场疲弱，各地方政府为提振买气，锁定「双11」购物节，推出以旧换新的补贴政策，鼓励消费者勇于消费，盼能带动买气，刺激内需。

南方都市报3日报导，电商平台早已放弃公布大促GMV，仅公布包含相关品类、品牌增长情况的战报，各家秀实力的一大指标变为成交额过亿的品牌数量。天猫资料显示，截至10月31日晚间8点，累计373个品牌成交破亿。

星图资料显示，今年「双11」首轮战报中，综合电商和直播电商形成「二八」格局，分别占80.3％、19.7％。

促进消费政策的加持，为今年「双11」最大亮点之一。以旧换新政策陆续推动，带动重点品类消费增长。平台让利为商家和消费者发放补贴。有消息称，淘宝天猫「双11」晚会将不再举办，要把钱用在补贴商家、消费者。

在大陆政府补贴政策和平台让利双双发力下，家电品类迎来大爆发。星图资料显示，家用电器类目以1,324亿元销售额占据榜首，其次是手机和服装类目。

天猫平台资料显示，「双11」现货开售4小时，家电家居类因以旧换新补贴新增小家电、智慧家居等90余品类可适用天猫「双11」优惠，带动相关品类大卖。

京东资料则显示，家电家居趋势品类增长明显，嵌入式微蒸烤箱、Mini LED电视、扫地机器人、光电美容仪等，年增逾12倍；洗烘套装、省电空调、大容量冰箱、智慧沙发成交额，年增4倍；包括小米、卡萨帝、云鲸、东芝、芝华仕、德施曼、欧派在内，近3,000个家电家居品牌成交额年增逾100％；海尔、美的、小米、小天鹅、格力、海信、TCL整体成交额超过10亿元。