备战双11 陆电商提前祭百亿补贴

图／本报资料照片

距离每年促销庆典「双11」网购节还有一个半月，大陆各家电商已积极备战。包括淘宝天猫、京东、快手等平台近日先后推出各种补贴方案，每家规模都在人民币（下同）百亿元以上，从刺激流量、提升服务效率、为商家降本增效的方面着手，冀望再创佳绩。

近几年来，双11已从过往的单日促销延长为数日活动。新浪财经24日报导，快手电商19日已率先就双11展开全面招商，10月16日进入提前抢购，10月18日～11月11日期间则推出热销品抢购、天降红包等活动，预计今年双11快手将提供200亿元流量补贴，20亿元用户红包，以及10亿元商品补贴。

京东：提高扶持商家

京东在20日也随后举办双11商家生态伙伴大会，亦将今年双11分为抢先购、开门红、专场期、高潮期和返场期五阶段，透过不同活动持续保持销售热度。

京东集团CEO许冉表示，今年提高双11扶持商家的目标，向商家提供「流量更多、运营更快、服务更好、成本更省」服务，冀望让「日销破万元」的小微商家数量比去年增长一倍以上，销售逾500万元的商家数量则较去年增长逾50％。

天猫：与互联网平台共拓客流

天猫当然不甘示弱。今年宣布将投入数百亿元，包括购买流量、下调商家退货成本、为商家提供零手续费极速拨款服务，中小商家实现大促销免佣金等优惠，并与逾200家互联网平台合作拓展客流。

天猫平台旗下的天猫超市则锁定日用品销售为核心，与各品牌商家合作。双11期间将为商家打造各种直播、专场、秒杀等行销活动，目标是今年双11期间将冲刺50％的增长，成为品牌商家最重要的营运平台。

另外，拼多多则在8月中旬率先推出下调商家服务费的措施，开出「百亿减免」的第一枪。消费者退款的订单将向商家退回0.6％的基础技术服务费，并将先用后付订单的技术服务费降至6折等。