“双11”商家抱团取暖推联合年卡

每年“双11”，各大商家的会员卡都会开展促销活动，而今年，各大商家抱团取暖，联合年卡横空出世，消费者只需花费百余元，就可以购买到10家左右的半年卡或年卡会员。

唯品会在今年“双11”推出了“超级VIP联合卡”，只要花费218元购买该卡就可以获得包括唯品会、腾讯、优酷等11个商家的年卡、半年卡或季卡。其中，仅腾讯视频、优酷视频、芒果3家视频网站的会员年卡就价值594元，算上“双11”3家视频网站的最高折扣优惠，也稳稳超过了218元。经过计算，唯品会的“超级VIP联合卡”总价值高达1979元。

必胜客在“双11”活动前夕就早已在餐厅内摆上了“必胜客尊享卡”的广告牌。记者获悉，必胜客推出的联合年卡不仅包含酷喵、喜马拉雅、爱奇艺等音视频客户端的会员，还包括必胜客餐厅自己售卖的价值216元的一人食饭卡年卡。这张158元的“必胜客尊享卡”足足包含了价值1377元的会员卡。

不止唯品会、必胜客，儿童教育领域的商家也纷纷推出联合年卡，如aha售价398元的会员年卡，总价值2778元，喜马拉雅儿童售价198元的会员年卡，总价值2114元，伴鱼绘本售价398元的会员年卡，总价值3134元……

“联合年卡虽然划算，但里面包含的一些会员卡根本用不到。”任女士是去年刚毕业的大学生，刚刚购买了唯品会的联合卡。联合卡里的喜马拉雅儿童、作业帮这类教育类会员卡她基本用不上。随后，任女士抱着试一试的态度将自己用不上的作业帮会员卡在闲鱼上以9.9元的价格登出，没想到不到7分钟就有买家拍下了。

北京市民黄女士向记者反映，在她的同学群里，最近经常有人询问是否有人拼单联合会员年卡。一次拼单往往很快就有人响应，每个人只需要花费10元至60元不等的价格就能买到价值百余元的年卡。

今年的联合年卡热潮反映了商家抱团促销的意图。业内人士分析，虚拟商品价值链的参与者众多，需求也各不相同，捆绑销售可以最大程度引入流量，从而使虚拟商品市场共享红利。（记者 鹿杨）