推进降本增效，银行信用卡业务营销抱团取暖

如今，什么样的礼品可以打动你去办一张信用卡？

近日，记者在人头攒动的北京奥林匹克森林公园门口看见，数十辆不同型号的山地自行车整齐摆放在一处摊位前。尚未走上前，便有工作人员向记者发起推销：自行车免费领，办信用卡即可得。

对于周末游览公园的家长及孩子来说，这无疑是充满吸引力的礼品，但对于正处于降本增效阶段的商业银行来说，这样的礼品成本是否过高？记者一番询问后，得到答案：想获得山地自行车并不简单，需要办理数张不同银行的信用卡。

这背后折射出银行信用卡业务日渐兴起的“过冬”方式：组团营销。银行工作人员表示，组团营销可以让参与银行节省信用卡获客成本，办卡的客户也能获得更加丰厚的礼品。

有业内人士认为，组团营销的方式现阶段仍有探索空间，但在执行过程中不应过分强调办卡数量，避免过度发卡。（证券时报）