Snap明年用户数目标超越预期 激励股价狂飙

受此消息激励，Snap 16日股价收盘劲升12％，报9.72美元，创下去年10月25日以来最大单日涨幅。Snap股价涨多拉回，17日早盘下跌1％，报9.62美元。今年来股价累计上涨8.6％。

Snap共同创办人暨执行长史匹格（Evan Spiegel）9月在内部备忘录向员工表示，明年每日活跃用户数可望超过4.75亿人，远远超出分析师预估的4.48亿人。一年前，外泄的内部备忘录显示，Snap预期今年底前每日活跃用户数达4.5亿人。

史匹格在备忘录表示，明年广告收入成长率预估超过20％。Bernstein分析师希尔斯基（Mark Schilsky）指出，该成长率大幅高于华尔街普遍预期的逾14％。

备亡录亦显示，今年调整后息税折旧摊销前获利（EBITDA）目标为5亿美元。Snap的获利目标为分析师预估2.5亿美元的2倍。

Snap证实备亡录中的数据，但表示仅是内部目标。希尔斯基表示，Snap的股价位在令人难以置信的低点，若是Snap实现上述目标，可望带动股价大幅走高。

在此同时，希尔斯基也敦促Snap不要在员工备忘录披露此类业务目标，以免损害股东利益，因为内容一定会外流。

Snap经历了艰困的一年。如同脸书母公司Meta和Pinterest等其他社群媒体公司，Snap苦于改善线上广告系统。自从苹果在2021年改变iOS隐私权政策，让倚重广告的业者更难锁定目标对象。

总体经环境不确定性加剧令企业缩减行销支出，加上TikTok在内的新竞争对手崛起，让Snap的营运面临更多挑战。

Snap 7月公布的本季财测逊于市场预期，自那时以来，该公司股价重挫逾17％。Snap预计10月24日公布第三季业绩。