Snap要玩完了？Instagram限时功能用户超越SnapChat
社群平台市场竞争得如火如荼，功能相近的SnapChat 与 Instagram (IG)胜负却似乎已尘埃落定。Instagram 于周四 (8/3) 公布了使用者数据，仅推出不到一年的时间，「限时动态」(Instagram Stories) 功能的使用率正式超越 SnapChat 也间接导致了母公司 Snap 的股票火速下跌。
▲SnapChat与 Instagram 间的竞争结果逐渐明了。 （图／翻摄自MAXPIXEL）
据 Instagram 公布的数据指出， 25 岁以下的使用者平均每天花费 32 分钟于 Instagram 中，则25岁以上的使用者于软体中的滞留时间也长达 24 分钟。且有申请 Instagram 帐号的企业，超过 50% 于 7 月统计至少发表了一则「限时动态」。由此可见，Instagram 的行销策略深受年轻人和企业用户的喜爱。
▲Instagram 除公布使用者数据外，也推出新特效庆祝「限时动态」一周年。 （图／翻摄自官网）
Instagram 在被 Facebook 收购后就不断发展新功能，于去年「参考」SnapChat 的「限时动态」，推出后即迅速压垮了 SnapChat 的市场行情。SnapChat 的使用者成长率从每季度 17.2% 急速下滑到仅剩 5%，母公司 Snap 的股价也从 17 美元下跌到 13 美元。在使用者数量上，Instagram 就有高达 7 亿的使用者，则其限时动态功能每日也有 2.5 亿的活跃用户，对比之下，远远超越了 SnapChat 于今年 5 月的财务报告中所宣称的 1.66 亿用户。
▲SnapChat 的使用者成长率已大不如前。 （图／翻摄自TECHCRUNCH）
为何曾经社群 APP 业界的龙头 SnapChat 如今却被 Instagram 给压着打？可参考《ETNEWS新闻云》先前的报导。综观全局，Instagram 的成功可说是毫不意外，Facebook 与 Instagram 间的服务结合，大大抬高了 Instagram 的用户数，且在新功能的推行上，Instagram 完美复制了 SnapChat 的成功案例，不仅「限时动态」，时下年轻人最流行的「扩增实境」 (AR) 功能，其中最受少男少女们欢迎的小狗耳朵特效也是受 SnapChat 早前就推出的同款狗耳朵特效所「启发」。
以现今的局面看来，SnapChat 似乎完全没有反击的空间。但据消息指出， Google 曾经出价 300 亿美元收购其母公司 Snap，虽 Snap 事后否认，但此收购案对 Snap 来说应可谓美事一桩。Snap 目前市价仅 150 亿美元，如消息属实，Google 所提出的价码会是其两倍，有着 Google 强大的资源当做后盾，说不定未来走到不得不收购的局面时，SnapChat 将会有翻身逆袭的机会。