蔡庆辉／重新订定影音市场新规则
文／蔡庆辉
媒体人熟悉的ACNielsen，也被它完全绑住的收视率数据，大家都知道它不能代表实际的收视状况，也都想摆脱它的枷锁，但这个锁对电视台来说是已经锁死，唯一解锁的金钥是在网路！
社群网路的发展，从facebook中文版2009年上线迄今不过才7年多时间，已经搅乱台湾媒体这么小的一个池子。当然，它也搅翻了除了中国大陆之外几乎全球媒体的生态。它把长达数十年、甚至百年的纸媒拥有的传播权力几乎瓦解，让拥有所谓第四权的权贵在无意识的状态下一夕醒来已追不上社群新时代的车尾灯。
但这只是第一波的革命，正在进行中的，大家都感受到的，是对电视传播价值的蚕食。它不会鲸吞，它会让你像纸媒一样，在无意识的状态下把无用的ACNielsen数据给取代。
任谁都知道，报纸的发行量是没有公信数据的，过去号称百万发行量，如今数字究竟为何已难再启齿，当刊登广告的效果已大不如前，却还有人因不懂网路传播的力量而执迷不悟。今天这起革命已烧向电视，而且这把火将愈烧愈旺。
拿着摇控器一个频道一个频道看电视的习惯，是数十年来没有改变的使用情境。记住喜欢的频道号码，也是让老人家避免记忆力衰退的一种运动。但随着网路世代的年纪渐长，不看电视的族群渐增，收视的惯性有没有可能改变？或者怎么从摇控器转台的习惯Shift到在网站上收看每日同一时段所谓带状的新闻直播？
▲郝龙斌与徐佳青在「云端最前线」中激烈讨论核食。（图／直播画面）
当报纸发行量已不敢再说，当ACNielsen收视率不再可信(我虽然曾经干过电视台台长，但心里从来不相信同一收视户装了ACNielsen的盒子，却可以分辨出当下在看电视的是80岁阿公还是3岁小娃娃)，网路可以精准统计甚至即时掌握数据，网路直播可以即时知道有多少人同时在线观看，甚至可以作即时互动，对于广告主，你要相信哪个数据？
而这即时可信的数据所代表的价值为何？它要多少功夫才能唤醒市场对社群新媒体的价值肯定？
ETtoday东森新闻云直播中心在12/5开播，首档《云端最前线》周一到周五中午12点抓紧时事online。这不是创新之举，但绝对是一件大事，因为它代表媒体边缘价值的创造，也在实验电视到网路又到电视，电视在网路上的新形式呈现，它会激出什么样的火花？(这一段是直接复制贴上前篇所写的片段)
网路直播正燃起新媒体的火苗，这是大家都已经意识到的大趋势，不管它是人性对取得资讯方式的改变，还是被炒作的自然发生，影音市场因为网路直播的低成本、高接触率，新的游戏规则正在「被形成」，它可能是内容制作的思维传承，更重要的是广告行销思维的醒悟。
●蔡庆辉，ETtoday东森新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net