蔡庆辉／新媒体的新革命
▲科技的进步，让台湾媒体产业进入「第三波革命」。（图／视觉中国CFP）
综合统计，2016年度台湾五大传统媒体广告产值全面衰退12％，而数位广告产值成长33％，达 258 亿元，已超越电视广告成为第一媒体广告量。预估到2022年，数位广告量最高峰将达400亿元，而传统广告量将降到200亿元。
新媒体正踏在浪头上，你准备好了没？然后，你想在这400亿元的数位广告产值中，分到多少百分比呢？
1988年1月1日解除报禁，几乎开启了台湾媒体的黄金时代，新报纸像春笋般一家一家冒出来。我有幸恭逢其盛，一个充满理想与抱负、全身蓬勃朝气的年轻人，与众多媒体同业见证那个动荡混乱又充满未来的年代。在石头从头上飞过、跑给镇暴车水柱追、烧警车的激情当中，新闻热情不断燃烧。
1994年，第四台合法化后，有线电视新闻台陆续开台，开启了电视新闻的新里程。多少新闻菁英在诸多新闻大战中打破了旧规则、创造了新模式。
但不一样的是，报禁解除有众多新报百花齐放，但几乎没有一家当时的新报纸留存至今，仍旧是那几家蓄积了长时间能量的报业留存下来，如联合报、中国时报、自由时报，而曾是大报的台湾新生报与中央日报，也都日渐已萎缩。电视则不相同，它是经济快速发展、满足声光需求的新型态媒体。那些老三台优秀的人才，把一个个有线电视新闻台的招牌擦亮，更勾起台湾人看新闻、评时政的热情与欲望。但也眼看着老三台逐渐褪去光芒。
时代的巨轮不断往前，或许可以称之为台湾媒体的「第三波革命」已然展开。报纸、电视新闻全都汇聚到网路来，大家都在革命，革传统媒体的命，革媒体旧思维的命，革媒体商业模式的命，革自己的命！
▲餐点外卖「饿了么」和短视频平台合作，让300万名配送员化身成「饿了么小哥」，用手机记录工作、生活中的大小见闻，分享外卖员的喜怒哀乐。（图／视觉中国CFP）
根据尼尔森统计，2016年度国内传统五大媒体广告量为367亿元，较 2015 年又再衰退12％。其中，无线电视衰退6.7％，有线电视衰退6.8％，报纸衰退21％，杂志衰退24％，广播衰退23％。这个数字在2011 年度最高峰时，曾经达到502亿元。
但同一时期，台湾的数位广告量从2011年时仅102亿元，5年后一路成长到258亿元。我们推估，接下来的5年，数位广告量最高峰将达到400亿元，而传统广告量将降到200亿元。
你说，这是不是「新媒体」的黄金时代来临？
但你我都清楚，这是个机会，更是个挑战。这跟30年前、20年前的挑战很不一样。30年前，你的竞争对手跟你在同样基准点上，就是每天发行一次，篇幅几乎固定。大家抢夺成长的发行量，在取材及标题上作变化，譬如某报有天头版头标题就是一个字「干！」只是它最终不敌老媒体的稳扎稳打。20年前，全天快速即时的电视新闻台，则革了电视新闻与阅听者的命，但竞争对手也就那几家。
今天，「新媒体」不是一个可以明确定义或形塑的名词，它不是像报纸就长一个样，不像电视新闻就长那样。「新媒体」在足够的受众基础上，可以是任何样子，是图文新闻、是影音新闻，可以是直播平台、可以是内容聚合，甚至个人有惊人精辟的言论，都可以是一个新媒体。所以你的竞争对手，不是只有长得跟你一样的新媒体。
前阵子大陆有则消息，配送员总数300万人、遍布中国1,400多个城市的《饿了么》和资讯短视频平台《梨视频》，达成战略合作。300万配送员拍短视频，这是什么景象？说这300万配送员变成300万名记者当然夸张，但新媒体的创新往往超乎你的既有认知、既有想像、既有逻辑，甚至超乎你既有的知识。
2022年数位广告的400亿元产值，你要抢多少？不要都被Google、facebook抢光了。
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●蔡庆辉，ETNEWs新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net