蔡庆辉／新媒体的魅力 在冲撞中前进
▲ETtoday东森新闻云创办人王令麟对新媒体充满信心。（图／东森新闻云）
「新媒体迷人之处，就是做给一个人看，跟做给10亿人看，成本是一样的！」ETtoday东森新闻云创办人王令麟这么说。
新闻媒体有很多种型式，即使是在新媒体时代，各家新闻媒体也都各有特色、各有所长。有政论型的、有纯kuso的、有针对女性的、有针对农业的，当然最多的是综合型的，但无论什么类型，即使是充满了理想，几乎很少创办的老板初心就是「我不要赚钱！」、「我要做公益事业！」
追求流量就是追求影响力，也是追求营收，就跟以前各大报发行量破百万开香槟、电视新闻收视率逼疯新闻部一样。它的重点就是，你报导一则新闻，是有几百点阅率，还是有几十万的点阅率？回到我上一篇写的，要有多少点阅率才有真正的影响力？才能产生足够的营收发给你薪水，让你继续尽社会责任？
但媒体的迷人之处就是，虽然今天只有一个人看，但梦想催促着你，你知道一年后会有十万人看，两年后会有百万人看，三年会有千万人看，而你投入的成本是一样的。所以，你写一则稿、作一则影音、作一节直播，你希望有多少人看到？这是影响力。
而营收数字也一样。一直以来，报纸广告版面的订价跟着发行量走，电视台CPRP跟着收视率走，网路CPM、CPC一样跟着点阅率走。所以，在追求效益的极大化，不论旧媒体、传统媒体、新媒体都一样。
▲美国前总统柯林顿曾参访东森电视，对台湾媒体发展印象深刻。（图／达志影像／美联社）
2003年东森电视美洲台开台，王令麟总裁率同仁搭波音747专机飞美庆祝，将内容效益极大化这件事情做到极致。当然，影响力也扩及美洲，美国前总统柯林顿来台访问时更专程参访东森电视。
每一个媒体人都在追求梦想，跟各个其他产业、以至个人的收入，成就梦想就架在数字之上，是发行量、收视率、点阅率的数字。
而当媒体价值逐渐向网路移转，点阅率1000万相当于报纸多少发行量？直播观众人数20万人是否又相当于电视台收视率的1个点数？但网站流量的广告价格也并非从零开始起算，就像发行量只有几千份的报纸、收视率零点零几是卖不了广告一样，媒体网站的经营现况日均流量没有三、五百万以上，在景气不佳的时候，就更难在市场上竞争。
「存在才有影响力」，回到不同型态的新媒体，大家都为了「存在」绞尽脑汁要找出新的商模，小而美、不追求规模化的是一种，而如ETtoday、udn、苹果等几家大型综合性媒体，追求的当然是规模化。而当网路媒体从文字、图片进化到影音、直播，如何用同样的成本（或较低成本）作出同样一则内容，从给一个人看到给十亿人（华人）看到，这会是最火热的冲撞，它会是一次次的战术实践、一次次的往前推进，最终欢呼达阵。
●蔡庆辉，ETtoday东森新闻云共同创办人，现任社长。以上言论不代表本报立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net